Entre na Hype House, a mansão de Los Angeles onde os sonhos do TikTok são feitos

Entre na Hype House, a mansão de Los Angeles onde os sonhos do TikTok são feitos

Retirado da edição primavera / verão 2020 da Dazed. Você pode comprar uma cópia de nossa última edição aqui

Olha, é o seguinte - você não precisa gostar, mas essas crianças são muito, muito famosas.

Aconteceu assim.

Thomas Petrou e Chase Hudson conheci por meio de amigos em comum no verão de 2019. Petrou era um vlogger do YouTube que sempre teve um jeito de ganhar dinheiro e estar no mundo dos negócios; Hudson era uma estrela em ascensão no site de mídia social baseado em vídeo TikTok e havia se formado no ensino médio um ano antes. Mesmo quando eu tinha poucos seguidores, ainda obtinha minha renda total com isso, então sempre quis compartilhar essa ideia, diz Petrou. Ensine as pessoas a monetizar suas carreiras e fazê-las durar. Em 2019, pouco antes de conhecer Hudson pela primeira vez, ele começou a sentir que a internet estava se tornando um pouco chata, como se as coisas estivessem ficando mais lentas. Não havia nada acontecendo fora de (YouTubers como) David Dobrik , Emma Chamberlain , a Dolan Twins , James Charles . E todas essas crianças TikTok estavam explodindo mais do que qualquer outra coisa, mas ninguém estava prestando atenção.

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Em outubro do ano passado, a dupla se sentou na casa do gerente de Hudson. Eles haviam discutido inicialmente a mudança para morar juntos, mas depois pensamos, 'Como seria se começássemos a próxima geração, como uma equipe Gen-Z TikTok?', Diz Hudson sobre as sementes do Hype House, um coletivo de criadores de conteúdo operando em uma mansão alugada em Los Angeles. Eu tinha um monte de amigos que trabalhavam nas redes sociais, então começamos a fazer ligações para pessoas que achávamos que se encaixariam. Queríamos criar um ambiente em que as pessoas pudessem entrar e sair e filmar, acrescenta Petrou. E Chase realmente acreditava nisso. Ele me mostrou muitas conexões dele, muitas pessoas que estão na casa hoje. Depois disso, a Hype House ganhou vida com urgência. Atualmente, há cerca de 20 membros da equipe, embora apenas alguns vivam lá em tempo integral. Eu pergunto se é verdade que se passaram apenas alguns meses antes de eles se mudarem. Hudson corrige: Tipo, três semanas, na verdade.

O TikTok é um novo tipo de mídia social não apenas porque é o mais popular entre os adolescentes, mas porque torna o algoritmo como o conhecemos obsoleto: repetir a mesmice é literalmente integrado à UX. Não que não haja variedade - graças ao humor e à cultura criativa da Internet desta geração, existem infinitas permutações. Mas os componentes virais - danças como o Renegade, canções como Doja Cat’s Say So, um clipe de A $ AP Rocky sendo entrevistado pelo apresentador do YouTube Nardwuar ao chegar ao Texas - permanecem os mesmos em um determinado período. Existe uma linguagem alternativa no TikTok, uma gramática visual complexa de expressões faciais, gestos e movimentos de dança que é um amálgama aprendido de celebridades virais dos últimos cinco anos: dançarinos, dubladores, estrelas da realidade, YouTubers, crianças no Vine que deram o tom para muito humor na internet que consideramos natural hoje. (Enquanto os jovens negros americanos lideram o Vine, o viral TikTok, por enquanto, continua sendo um meio predominantemente branco).

Tony usa jaqueta Tommy Hilfiger, camiseta, joias e meias próprias, jeans Carhartt, Chuck Taylor AllEstrelas sapatos Converse.Fotografia Rosie Marks

Há algum tempo, se você procurasse qualquer um desses componentes de tendência, vídeos de membros do Hype House, incluindo jovens de 17 anos Avani Gregg ou 19 anos Addison Rae geralmente será classificado no topo. Não faço conteúdo apenas com base no que acho que as pessoas querem ver, diz Gregg, que se especializou em vídeos de maquiagem junto com danças virais. Mas se um dos meus vídeos cair da tendência, vou dar uma olhada para ver o que pode estar acontecendo. Addison Rae Easterling - conhecida pelo público simplesmente como Addison Rae - foi um dos primeiros membros da casa. Ela baixou o TikTok em julho de 2019 e, no final de outubro (27 de outubro, para ser mais exato), atingiu um milhão de seguidores, graças em grande parte a um vídeo de Easterling e sua mãe dançando Mariah Carey. Desde então, a mãe Sheri (uma dona de casa) e o pai Monty (um gerente na empresa doméstica) se tornaram estrelas do TikTok - todos os três assinaram contrato com a WME para representação.

Easterling conheceu Hudson em setembro de 2019, quando ela viajou para a Califórnia com sua mãe para conhecer algumas pessoas do setor. Eu provavelmente tinha cerca de 3-400.000 seguidores no TikTok na época, diz ela. (Então) eu voltei para Louisiana e (alcancei) um milhão no final de outubro. Assim que acertei, comecei a levar mais a sério. A família inteira de Easterling se mudou para a Califórnia logo depois, para estar onde todas as oportunidades estão. Ela mora com os pais e dois irmãos mais novos, a cerca de 15 minutos da Hype House. Gregg também se mudou com a família de Indiana, sua terra natal, mas ambos me disseram que passam muito tempo na Casa. Nós saímos, vamos comer, diz Gregg. No entanto, não há festas. Nada como isso. Todos os membros afirmam que a House - uma grande mansão em Los Angeles com a sensação de uma Airbnb nas férias de primavera - não é uma casa de festas, embora essas fotos, tiradas em um domingo no início de março, tenham uma sensação distinta do dia seguinte.

Quando você se torna amigo de alguém, geralmente acaba criando conteúdo com essa pessoa - Avani Gregg

Em um dia normal, acordamos e conversamos sobre o que achamos que quebraria a internet naquele dia, diz Hudson. Sentamo-nos e tomamos o café da manhã. Se houver novas tendências ou memes, falaremos sobre isso. Para Petrou, muito do meu dia é reuniões e passeios e certificando-me de que as pessoas se mantenham ativas nas redes sociais. Que eles estão trabalhando duro, desenvolvendo seus fãs, trabalhando em produtos ... seja lá o que for. Vivendo suas vidas como influenciadores em tempo integral. Nos TikToks, você pode vislumbrar a vida dos membros da casa, não muito diferente da vida de incontáveis ​​adolescentes americanos: Hudson antes de seu primeiro voo internacional; primeiros relacionamentos; Gregg, que era um ginasta treinado antes de sofrer uma lesão nas costas, praticando uma vitória fácil.

Quando pergunto se eles têm folga, todos concordam: não realmente, mas tudo bem. Vamos de férias, diz Hudson. Nós estávamos nas Bahamas e fomos para a Disneylândia antes disso. (Todas as viagens são bem documentadas em seus respectivos canais.) Nem Hudson nem Petrou são de uma família de entretenimento - embora Hudson mantenha sua presença na mídia social focada em si mesmo, você pode ter vislumbres ocasionais de suas duas irmãs. Petrou diz que a maioria de seus amigos são da indústria; Gregg ainda tem alguns em sua casa em Indiana, embora ela só os veja raramente nos dias de hoje. Acontece que quando você se torna amigo de alguém, ela explica, geralmente acaba criando conteúdo com essa pessoa. Isso é, tipo, uma parte da escolha de carreira, diz Hudson. De certo modo, tudo gira em torno disso. Tudo o que você faz é pelos seus apoiadores. Ele parece realmente genuíno.

Addison usa body Carhartt, jeans Levi's, joiasela própria.Fotografia Rosie Marks

UMA SEMANA NA VIDA DE UMA ESTRELA TIKTOK

SEGUNDA-FEIRA

Addison Rae: Acordei e filmei TikToks de manhã cedo, depois fui ao encontro de Mason Disick e fiz alguns vídeos com ele. Passei o resto do dia com alguns amigos.

TERÇA

Addison Rae: Um dia cheio de reuniões. Fui ao Starbucks e filmei alguns vídeos com minha bebida rosa. Depois, passei o resto do dia com minha família.

QUARTA-FEIRA

Addison Rae: Fiz mais reuniões, fiz toneladas de vídeos circulando pela cidade. Fui à Hype House para visitar todos os meus amigos e fazer conteúdo.

QUINTA-FEIRA

Addison Rae: Este foi um dia realmente relaxante. Convidei dois dos meus melhores amigos e fizemos vídeos, vlogamos e apenas conversamos sobre a vida. Cada dia consiste em novas ideias!

A partir da esquerda: Addison usa todas as roupas e acessórios próprios. Ondreaz usa todas as roupas da Ilha de Pedra, joias usadas por conta própria. Chase usa uma camisa xadrez Woolrich, boné de beisebol Tommy Hilfiger e sapatos próprios. Alex usa baiacu acolchoada gilet Woolrich, calças Margaret Howell, camiseta, anéis usados ​​por toda parte e sapatosseu próprio.Fotografia Rosie Marks

SEXTA-FEIRA

Addison Rae: Pintei meu cabelo de castanho! Eu estava super nervoso, mas finalmente aceitei e adorei. Fiz muitos vídeos e recebi feedback positivo. Eu amo meu novo cabelo.

SÁBADO

Addison Rae: Acordei e me arrumei super cedo, tirei fotos para o Instagram, depois fui almoçar com minha mãe e uma amiga. Depois fomos sair com todos e jantamos no Applebee's. Também tivemos uma guerra de armas Nerf e fizemos muitos vídeos.

DOMIGO

Addison Rae: Dia muito calmo. Fui ao Hype House para ver o novo produto. Filmei um vídeo no YouTube da minha rotina de maquiagem. Fiz TikToks ao longo do dia!

Fotografia Rosie Marks

Talent Chase Hudson, Addison Rae Easterling, Avani Gregg, Nick Austin, Tony Lopez, Ondreaz Lopez, Alex Warren, Kouvr Annon, Michael Sanzone, Ryland Storms, editora de sessões Nadia Beeman, assistente de fotografia Vas Kalegias