A Unilever está mudando o nome de sua marca de cuidados com a pele ‘Fair & Lovely’

A Unilever está mudando o nome de sua marca de cuidados com a pele ‘Fair & Lovely’

A Unilever anunciou que vai mudar a marca de sua linha de cuidados com a pele clareadores 'Fair & Lovely', que tem sido amplamente criticada por promover estereótipos de que a pele clara é mais desejável.



Conforme as marcas em todo o mundo começam a contar com produtos insensíveis à raça, o braço indiano da gigante do consumidor global disse que retiraria a palavra 'Justo' do nome da marca.

Reconhecemos que o uso das palavras 'justo', 'branco' e 'luz' sugere um ideal singular de beleza que não achamos certo, e queremos abordar isso, Sunny Jain, presidente de Beleza e Cuidados Pessoais , disse em um comunicado. À medida que estamos evoluindo a forma como comunicamos os benefícios de nossos produtos para a pele, que proporcionam um tom de pele radiante e uniforme, também é importante mudar a linguagem que usamos.

Além da mudança de nome, a Unilever se comprometeu a mudar a publicidade e a embalagem da marca Fair & Lovely para ser mais representativa de mulheres de diferentes tons de pele. Em vez de promover os produtos como clareadores da pele, a marca se concentrará nos benefícios de uma pele brilhante e radiante.



Fair & Lovely tem sido criticado por defender e promover os ideais de pele clara e perpetuar o colorismo em seu mercado asiático. UMA petição conclamando a Unilever a parar de vender seu produto Fair & Lovely foi assinado por mais de 13.000 pessoas nas últimas duas semanas. Este produto foi construído, perpetuado e beneficiado do racismo internalizado e promove sentimentos anti-negritude entre todos os seus consumidores, escreve a petição. Colorismo, discriminação com base na cor da pele, é um subproduto direto do racismo que afeta milhões de pessoas hoje, e cremes de beleza como Fair & Lovely continuam a avançar.

Em seu comunicado, a Unilever ressalta que Fair & Lovely nunca foi um produto de clareamento da pele, mas reconhece que, no passado, a publicidade da marca contribuiu para estereótipos negativos relacionados a tons de pele mais escuros. Fair & Lovely defende os princípios de que nenhuma associação deve ser feita entre o tom da pele e as realizações, potencial ou valor de uma pessoa, diz a declaração. Estamos cientes de que a publicidade histórica está disponível na Internet; esses anúncios não estão alinhados com os valores atuais da marca.

A Unilever afirma que sua promessa de parar de usar as palavras 'branco / clareamento', 'luz / clareamento' ou 'justo / justo' será uma política estendida a todas as suas marcas de beleza e cuidados pessoais. As marcas de beleza atualmente pertencentes à Unilever incluem Dove, Simple e Vaseline.



Esta mudança ocorre poucos dias depois que outro gigante do consumidor, a Johnson & Johnson, anunciou que iria não vende mais produtos que têm sido usados ​​por alguns consumidores para clarear tons de pele. Tanto a linha Fine Fairness da Neutrogena quanto a Clear Fairness da Clean & Clear, que eram vendidas na Ásia e no Oriente Médio, estão sendo descontinuadas.

ATUALIZAÇÃO 2 de julho: A Unilever anunciou hoje que a marca Fair & Lovely está sendo renomeada para ‘Glow & Lovely’. Seu creme de pele para homens se chamará ‘Glow & Handsome’.