O vírus #skincarediet da Coreia é o antídoto para sua rotina de dez etapas divisivas

O vírus #skincarediet da Coreia é o antídoto para sua rotina de dez etapas divisivas

A beleza coreana explodiu em cena em 2016, ganhando atenção pelo uso de, bem, ingredientes de nicho (mucina de caracol, leite de burra, colágeno de porco) e, claro, a agora famosa rotina de cuidados com a pele em 10 etapas - uma linha de dez produtos para esfregar, misture e dê tapinhas em sua pele todas as manhãs para obter aquele visual impecável como eu acordei. Consistindo em dois produtos de limpeza, um tônico, um conjunto cuidadosamente curado de essências, soros e ampolas, uma máscara de lençol e (respire), finalmente, um creme para os olhos, hidratante e protetor solar, este extenso regime de cuidados com a pele foi mais ou menos trazido ao Ocidente por K - empresário de beleza Soko Glam , graças aos seus kits de cuidados da pele de 10 passos para cada tipo de pele. Empresas de beleza K como a Amore Pacific, que foi lançada na França em 2017, seguiram o exemplo exportando sua miríade de produtos para a pele no exterior. Nesse mesmo ano em todo o mundo Google as pesquisas por cuidados com a pele em 10 passos dispararam K-beauty havia aparecido.

Mas por que é tão popular? Bem, além de prometer deixar a pele impecável e brilhante, a rotina de 10 etapas também é vista como um ato relaxante de autocuidado - uma forma de relaxar após um dia estressante ou um aumento de energia para começar sua manhã. Portanto, além de beneficiar a saúde física de sua pele, ele também faz maravilhas em sua saúde mental. E então há seu simbolismo político percebido. Apenas alguns meses atrás, Ardósia publicou um artigo que proclamou K-beauty como um ato feminista de autocuidado radical, uma rejeição da ideia de que as mulheres deveriam cuidar dos outros antes de mais nada do que de si mesmas, com um aceno para a escritora e ativista americana Audre Lorde que argumentou que cuidar de mim mesmo não é autoindulgência, é autopreservação e que é um ato de guerra política. Embora conectar um produto comercial a um movimento político seja sempre questionável, há alguma verdade na afirmação de que uma rotina diária de cuidados com a pele personalizada para cada uma de suas preocupações com a pele pode ir além do simples conceito de vaidade. Cat Cactus, a mulher por trás do popular blog K-beauty Branca de Neve e a Pêra Asiática diz: Uma rotina de várias etapas pode ter benefícios além da saúde de sua pele - sei que algumas mulheres acham que uma rotina de cuidados da pele com várias etapas proporciona um ritual de calma no final do dia, permitindo que se concentrem em si mesmas e desfrutem o processo.

No entanto, outros vêem essa rotina excessiva de cuidados com a pele como nada além de um estratagema comercial explorador. É uma criação de marketing e mídia que faz com que os consumidores sintam que não estão cuidando da pele da maneira certa se não estiverem usando todas as etapas ou passos suficientes, o que é completamente errado, diz Jude Chao, o escritor por trás de outro influente K blog de beleza Cinquenta Tons de Caracol . Com os conjuntos de cuidados da pele de 10 passos da Soko Glam sendo vendidos por mais de £ 150 e a compra de produtos individuais nas lojas virtuais da Amazon ou K-beauty somando mais de £ 250, o buraco em sua conta bancária não é insignificante. Além disso, também há um argumento para sugerir que usar muitos produtos pode realmente ser prejudicial para a sua pele. “As pessoas têm empilhado tantos produtos diferentes que desenvolveram vermelhidão, sensibilidade e ainda pior - dermatite de contato”, diz Liah Yoo, fundador da popular marca coreana de cuidados com a pele KraveBeauty.

'Uma rotina excessiva de cuidados com a pele pode ser prejudicial a longo prazo, não apenas para sua carteira, mas também para sua pele'

Como reação a isso, algumas mulheres coreanas começaram a simplificar suas rotinas de cuidados com a pele - um movimento que a internet apelidou de #skincarediet. Ex-diretora de beleza da Isto Coréia e produtor do popular programa de TV coreano Get It Beauty que analisa vários produtos de beleza, desde tonalidades labiais a máscaras para os pés, Pi Hyun Jung (ou Director Pi, como ela é conhecida em seu Canal do Youtube ) argumenta que usar mais de três produtos é redundante e uma rotina excessiva de cuidados com a pele pode ser prejudicial a longo prazo, não apenas para sua carteira, mas também para sua pele, tornando-a mais fina e mais sensível. A alternativa de Pi à rotina de cuidados com a pele de 10 passos é seguir a regra 333 que ela introduziu na TV nacional coreana JTBC este ano - usando apenas três produtos (um tônico, essência e creme), evitando três ingredientes nocivos (tensoativos, antioxidantes e parabenos) e usando no máximo três marcas diferentes, aderindo a apenas uma se possível. E Pi não está sozinho - #SkincareDiet (ou # 화장품 다이어트 em coreano) se tornou viral com mulheres coreanas e não coreanas acessando as redes sociais - por meio do Hashtag do Instagram ou Tutoriais do YouTube para compartilhar dicas sobre como conseguir mais com menos. As empresas de beleza K responderam a essa mudança lançando uma miríade de produtos multifuncionais, como o culto de Son & Park Beauty Water - um limpador que funciona como um tônico e uma névoa facial ou Missha’s Almofada de Essência de Assinatura - uma base de almofada que hidrata a pele e também ajuda a uniformizar o tom da pele (além de ter alto FPS).

Como alguém que sofreu de eczema atópico durante a maior parte da minha juventude, a condição da minha pele sempre esteve intimamente ligada à minha autoestima, e encontrar o cuidado certo para a pele foi um grande impulso para minha confiança. No entanto, nem todo produto que o £ 4,6 bilhões K-beauty afirmações da indústria irão transformar completamente sua pele vai funcionar. Se você é alguém que se deleita no ritual de colocar diferentes produtos em camadas em sua pele ou alguém que prefere economizar esse tempo para um sono de beleza de qualidade, ao contrário do que os profissionais de marketing podem dizer, os cuidados com a pele coreanos não oferecem uma solução única para todos. A chave para ‘fazer certo’ é não gastar mais dinheiro em outro soro mágico para colocar em cima do resto de sua rotina de cuidados com a pele, só porque uma revista disse isso. Em vez disso, saiba o que sua pele precisa e encontre os produtos certos que fazem o seu trabalho - sejam dez ou três. Como Cat aponta, se alguém encontra um caminho para o autocuidado, conforme definido por Audre Lorde, por meio de uma rotina de cuidados com a pele de várias etapas, eu apoio totalmente. Se alguém quiser apenas lavar o rosto, também apoio totalmente.