Em 2019, as pessoas ainda estão barbeando o corpo?

Em 2019, as pessoas ainda estão barbeando o corpo?

A depilação tem uma longa e rica história cultural. Há evidências que sugerem que as mulheres removiam o cabelo para trás nos tempos egípcios antigos (por meio de dispositivos semelhantes a pinças feitas de conchas do mar). No século 16, era menos sobre a remoção de pelos do corpo, mais sobre a remoção de pelos do rosto. Além das sobrancelhas perfeitamente depiladas, surpreendentemente, as mulheres removiam os cabelos da linha do cabelo - para fazer suas testas parecerem maiores - como demonstrado pela Rainha Elizabeth I. Foi em 1760 que a primeira navalha masculina foi criada por um barbeiro francês chamado Jean Jacques Perret, enquanto os anos 1800 deram início aos cremes depilatórios, o primeiro dos quais se chamava Poudre Subtile, criado em 1844 pelo Dr. Gouraud. Foi na mesma década que a marca depilatória francesa X-Bazin lançou um anúncio que dizia às mulheres que não era mais imodesto ou constrangedor usar vestidos de noite sem mangas ou feitos de tecidos transparentes graças ao seu creme que removia os pelos supérfluos.



A navalha masculina como a conhecemos hoje entrou em vigor em 1880, graças ao King Camp Gillette, mas foi só em 1915 que ele criou uma versão especificamente para mulheres, a Milady Decolletée, que cresceu rapidamente. Durante as décadas de 50, 60 e 70, a depilação era a norma e, nas quatro décadas que se seguiram, novas tecnologias - de dispositivos depilatórios e centros de eletrólise a salões de depilação e barras de enfiar sobrancelhas - anunciaram a depilação como uma das mais populares serviços de beleza. Mas como será o futuro do barbear?

A indústria de barbear, como antes conhecíamos, atingiu um ponto crítico e estamos experimentando uma mudança gradual em relação às normas sociais baseadas em gênero. Números recentes de um estudo de pesquisa pela Mintel relataram que a porcentagem de mulheres jovens entre 18 e 24 anos que raspam os pelos das axilas caiu de 95% em 2013 para 77% em 2016. O barbear das pernas também está diminuindo, tendo caído de 92% em 2012 para 85% em 2016 . O que pode indicar por que houve um declínio geral nas vendas de produtos de barbear e depilação: 4% em 2018, o que significa que a indústria vale £ 558 milhões, contra £ 579 milhões em 2017. Dito isso, o mesmo relatório concluiu que a depilação está se tornando cada vez mais popular entre os homens com idades entre 16 e 24 anos, com 42% dos homens nesse grupo demográfico removendo os pelos das axilas (contra apenas 16% em 2016) e 46% removendo os pelos do corpo (contra 36% em 2016). Enquanto desportistas como Cristiano Ronaldo e Tom Daley já exibem corpos lisos há algum tempo, as estrelas da ITV's Ilha do amor reality shows de televisão - por exemplo, Wes Nelson e Jack Fincham - foram atribuídos a essa aceleração. Na verdade, de acordo com a Euromonitor, todo o mercado de aliciamento masculino está em alta. Atualmente avaliado em US $ 47 bilhões, projeta-se que exceda $ 60 bilhões até 2020 - um crescimento significativo de seu nível atual.

Como os números sugerem, as maneiras pelas quais os consumidores estão se envolvendo com o barbear e a remoção do cabelo mudaram e, como resultado disso, um grupo de marcas de produtos de beleza voltadas para o futuro está adotando uma abordagem mais diferenciada e inclusiva para os pelos corporais. Pegue a marca de aliciamento masculino Dollar Shave Club , por exemplo, que explorou as maneiras reais e honestas em que os homens fazem a barba em seu Prepare-se anúncio em julho de 2018. De acordo com o diretor criativo executivo global do Dollar Shave Club, Alec Brownstein, o anúncio foi inspirado por pesquisas realizadas pela marca para descobrir o que seus clientes realmente fazem no banheiro. O anúncio em si celebra homens e mulheres enquanto eles cuidam de seus hábitos individuais e 'embaraçosos' de higiene, seja raspando os pelos pubianos, depilando o peito com fita adesiva, limpando a genitália ou tomando um banho à luz de velas, tudo ao som de Sammy Davis Jr., I've Gotta Be Me. O vídeo de três minutos é uma partida dos anúncios machistas voltados para o humor associados à marca no passado, em vez de fornecer um retrato honesto da vulnerabilidade pessoal e do comportamento humano real neste espaço.



Houve uma mudança na paisagem feminina também. Billie - um serviço de assinatura de barbear exclusivo para mulheres - aceitou que o padrão de beleza de depilação que é imposto às mulheres se tornou uma prioridade menor do que nunca. Eles, portanto, oferecem aos clientes três pacotes à sua escolha, dependendo se eles fazem a barba todos os dias, algumas vezes por semana ou uma vez por semana. Em outras palavras, Billie colocava as mulheres em primeiro lugar, deixando o produto ficar em segundo plano até que elas precisassem dele. Embora a marca acredite que as mulheres não devem ser deixadas de lado na categoria de barbear, Billie não tem intenção de fantasiar a ideia de que as mulheres não têm pelos do pescoço para baixo. Projeto Cabelo Corporal É uma prova disso, a campanha inovadora de cabelos positivos, filmada por Ashley Armitage, que teve como objetivo combater a falta de representação dos pelos corporais femininos dentro da indústria e as formas reais pelas quais as mulheres decidem prepará-los. Foi a primeira vez que uma empresa de barbeadores femininos exibiu pêlos corporais reais em um anúncio por mais de 100 anos (um verdadeiro incômodo quando você considera que esses anúncios estão vendendo produtos para remover pelos corporais, certo?) Billie estendeu sua busca por representação ainda mais com um site dedicado que convidou a comunidade a enviar imagens de belos pelos corporais usando o #projectbodyhair hashtag no Instagram, algo que as celebridades gostam Hasley , Batedor Willis e Lourdes Leon defenderam pessoalmente nas redes sociais.

Marcas mais jovens à parte, a Gillette lançou uma campanha inesperada em 2018 que mostrou a evolução da masculinidade moderna - um forte contraste com a visão estreita de masculinidade à qual a marca era anteriormente associada. A campanha We Believe: the Best Men Can Be da Gillette (repetindo o slogan de 30 anos O melhor que um homem pode obter) abordou questões como bullying, assédio sexual e o movimento #MeToo em um vídeo que teve como objetivo desafiar seus espectadores, enquanto explora o que Gillette se refere como uma 'nova era de masculinidade'. Tendo acumulado 4 milhões de visualizações em YouTube em 48 horas o curta-metragem recebeu muitos elogios e críticas furiosas, com pessoas afirmando que o anúncio era revigorante e progressivo ou emasculante, e tudo mais. A Gillette também se comprometeu a doar £ 776.500 por ano para organizações sem fins lucrativos com programas em andamento para inspirar, educar e promover mudanças positivas entre homens de todas as idades.

Então, o que Billie e Dollar Shave Club têm em comum, por que ambos decidiram ir contra a corrente e que aprendizado podemos tirar deles quando olhamos para o futuro da depilação? Em primeiro lugar, ambos estão se esforçando para normalizar a diversidade de relacionamentos que as pessoas têm com seus pelos corporais. Enquanto Billie percebeu que mostrar apenas corpos femininos lisos e sem pelos joga com a maneira arcaica em que as mulheres têm sido apresentadas na mídia (por sua vez, proibindo a normalização dos pelos do corpo), Dollar Shave Club abraçou a ideia de que muitos homens se sentem envergonhados com a depilação , preparando-se para celebrar as complexidades estranhas e maravilhosas exatamente disso. Em segundo lugar, quer decidamos abraçar o nosso eu peludo ou barbear-nos suavemente - ambas as marcas acreditam que barbear é uma escolha. É algo totalmente opcional com base na preferência pessoal, portanto a decisão de fazê-lo, ou não, fica a cargo do indivíduo em questão, e isso é algo que outras marcas precisam perceber para adotar uma forma mais inclusiva linguagem sem gênero que celebra a diversidade de atitudes que as pessoas têm em relação aos pelos corporais.