Por que a pílula Beats está repentinamente em toda parte

Por que a pílula Beats está repentinamente em toda parte

Ontem, Nicki Minaj divulgou o videoclipe de Pills N Potions, o primeiro single do próximo álbum The Pink Print . Entre chorar lágrimas digitalmente aprimoradas e carregar a cabeça do jogo como uma bola de basquete, há um destaque visual: um alto-falante Beats Pill caindo contra um fundo de pílulas.



Você sabe que fez sucesso na música se o logotipo do Beats começar a aparecer em seus vídeos. Em uma era de colocação onipresente de produtos, a pílula tem tido um sucesso incomum - apareceu em videoclipes para grandes sucessos pop como Miley Cyrus e Robin Thicke, bem como para artistas mais undergrounds como Yelawolf e JUCE.

Conferir o nome de Beats by Dre em um verso é o equivalente do século 21 a abandonar as referências à sua corrente de ouro favorita - tornou-se um acessório de status e um fenômeno da cultura pop por si só. Enquanto a maioria dos produtos estremece quando aparece em vídeos, tem havido algo estranhamente estranho sobre como a pílula se espalhou por meio do rap, hip-hop e pop comercial sem provocar uma reação surpreendente a Colocação pesada de Lady Gaga Telefone vídeo.

Luke Wood, o presidente da Beats, não se considera surpreso com seu sucesso. Mas, novamente, quando você tem Nicki, uma das maiores artistas do rap, praticamente inserindo sua marca no título de uma música - você ficaria surpreso? Conversamos com Wood sobre como uma marca de fones de ouvido se tornou uma referência cultural e por que está mudando a indústria.



DD: Algumas colocações de produtos podem parecer forçadas demais - a aparência de PlentyOfFish no vídeo de Lady Gaga’s Telephone vem à mente.

Luke Wood: Uma das coisas que é útil é que Jimmy Iovine, Dre e eu fizemos videoclipes por muitos anos. Eu fiz cem vídeos na minha vida; Jimmy provavelmente fez 500. Temos um bom senso de como fazer conteúdo visual. E tudo o que queremos é que o artista faça o que é certo, então não estamos interessados ​​em ter nossas coisas apenas na tela por um determinado período de tempo. A melhor coisa sobre o videoclipe é a música, e a música tem que vir de algum lugar. Assim como uma Fender Stratocaster tem o lugar perfeito em um vídeo de rock, fones de ouvido e alto-falantes são perfeitos em um vídeo de música.

A pílula no vídeo 'Work Bitch' deBritney Spears



DD: Curiosamente, os produtos se tornaram uma espécie de acessório de status em um videoclipe. Em vez de um rapper rolando em um Lambo, eles pegam uma pílula.

Luke Wood: Se você olhar para a história do videoclipe, sempre foi sobre isso. Quer se trate da cultura automotiva ou da moda ou tênis, até mesmo instrumentos. Eu fiz vídeos de rock por muito tempo, e foi Nunca um erro que tipo de guitarra eles estavam tocando no vídeo. O guitarrista pensou por um longo tempo: O que eu quero dizer sobre mim nessa música? E o violão diz isso. Acho que tudo tem valor semântico.

DD: Você esteve no A&R por anos e trabalhou com bandas como Sonic Youth e Nirvana. Como isso mudou?

Luke Wood: Comecei na era do negócio da música em que as gravadoras controlavam a distribuição e havia uma economia muito mais robusta. A verdade é que houve desenvolvimento do artista. As pessoas acabavam de assinar grupos como o Sonic Youth porque eram ótimos e não havia pressão para retorno comercial imediato. Na economia atual, você tem um prazo muito menor para ter sucesso do ponto de vista de investimento. Eu penso em um artista como Elliot Smith: Elliot nunca teve que se preocupar com sua lista de e-mail, sua página do Tumblr, seu Instagram ou seu FB. Elliot iria para casa e escreveria canções; esse era o seu trabalho. Isso é muito diferente dos desafios que os artistas enfrentam agora.

DD: Você acha que isso mudou para melhor? Parece que os músicos estão se aproximando de sites de streaming, hardware como o Beats e outros tipos de acordos e patrocínios.

Luke Wood: Alguns artistas são verdadeiramente multidimensionais e sua visão transcende a criação de um artefato gravado. Para muitos artistas, é um momento incrivelmente rico porque a tela é tudo: é instalação, trabalho de vídeo, TV, transmissões, eventos ao vivo, teatro. Para um artista que gosta de brincar com recursos visuais, você pode mudar isso todos os dias por meio do Tumblr ou Instagram. É um playground muito divertido para certos tipos de artistas e cria uma vida cultural realmente vibrante.

DD: Olhando para trás sobre a pílula, você fica surpreso com o quão bem os músicos a adotaram?

Luke Wood: Não. Nós construímos a pílula porque nos encontramos constantemente em situações em que queríamos algo diferente de um fone de ouvido. Estaríamos em algum lugar e queremos ouvir música; como no meu banheiro esta manhã me barbeando e me vestindo, eu tive a melhor música de Otis Redding e o novo álbum Parquet Courts. Normalmente, eu ficaria entediado sem música. Isso é o que a pílula faz pelas pessoas, especialmente artistas que viajam constantemente. E eu também encontrei profissionais de negócios que juram pela pílula para chamadas em conferência, então há muitos negócios pesados ​​sendo feitos com a pílula.

DD: Tenho certeza que Dre aprovaria.