Como Anitta se tornou a maior estrela pop do Brasil

Como Anitta se tornou a maior estrela pop do Brasil

Até algumas semanas atrás, Anitta era sua própria gerente. A cantora / compositora / empresária de 24 anos construiu sua carreira desde as favelas do Rio de Janeiro, onde cresceu, até o estrelato mundial, onde está hoje, supervisionando todos os aspectos sozinha. Eu sou o produto que vendo e estou sempre viajando, então minha empresa está no meu celular, ela diz casualmente. Costumava ter um bate-papo em grupo para cada seção do que faço - imprensa, música, dança, estratégia, marketing.



Seu trabalho claramente valeu a pena. Anitta colaborou com Madonna , Major Lazer , e Alesso , e ela tem Snoop Dogg e Swae Lee apresenta em seu último álbum, Beijos . Ela estrelou em sua própria série de documentos Netflix, Vai Anitta . Depois, há os números: mais de 3,5 bilhões de visualizações no YouTube , e mais que 40 milhões de seguidores no Instagram . Oh, e ela acabou de ser no estúdio de gravação com Cardi B , uma equipe que parece totalmente natural, diz Anitta, por causa das personalidades semelhantes dos dois artistas. Para a próxima fase de seu crossover pop, ela finalmente está trazendo algum apoio para o grupo, tendo recentemente assinado um contrato de gestão mundial com parceiros Roc Nation S10 Entertainment .

Anitta e eu nos encontraremos pouco antes de ela se apresentar no festival Nile Rodgers ’Meltdown - ela colaborou com a lenda Chic há alguns anos , e hoje à noite ele sobe ao palco para apresentá-la com verdadeiro entusiasmo. Antes do show, Anitta me pergunta sobre o público de Londres - eles realmente ficarão sentados? Ela não precisava se preocupar; Anitta transforma o imponente Royal Festival Hall em uma festa jubilosa, onde uma multidão predominantemente feminina e LGBTQ + dançam e mexem com seus irresistíveis ritmos funk carioca. Nós somos do Brasil, gostamos de sacudir nossas bundas, Anitta diz do palco. Ela e sua trupe feminina de dançarinas de apoio fazem exatamente isso.

O novo acordo de gestão mundial de Anitta é parte de uma estratégia de crossover em duas vertentes notável na qual ela está trabalhando desde 2015. Anitta já era grande em seu Brasil natal e em outros países onde as pessoas falam português, o idioma em que ela começou sua carreira cantando exclusivamente. Mas ela percebeu que para se tornar global, ela também precisava cantar em inglês e espanhol, a língua do crescente mercado pop latino liderado por artistas como Ozuna, Maluma, Bad Bunny e J Balvin. Então, este ano é excelente Beijos álbum é uma explosão trilingue rigidamente construída. Enrole aquele Tootsie, aquele Hershey, aquele chiclete, Anitta canta em uma faixa divertida e sugestiva de clube chamada Banana . Eu tenho uma queda por amor por doces, baby, me dê um pouco.



Cerca de quatro anos atrás, descobri que a cultura latina seria enorme com o tempo porque as pessoas estão procurando novos ritmos e a internet está trazendo os números (no streaming e nas redes sociais) para todos, explica ela. Então foi quando comecei a aprender espanhol. Eu já sabia inglês, mas percebi que não poderia passar direto para o inglês, eu precisava trabalhar o lado latino primeiro. Então comecei a fazer coisas em espanhol e depois comecei a estudar o lado inglês - fazendo um pouco de coisas (em inglês) para me colocar em uma posição para que eu pudesse fazer uma boa negociação quando tivesse um gerente na minha frente . Trabalhei muito para estar no mesmo nível que qualquer gerente, para poder fazer um bom negócio por nós dois.

Pessoalmente, Anitta é amigável, não afetada e tátil, tocando meu braço algumas vezes para enfatizar um ponto. Como ela explica suas decisões de negócios com tanta naturalidade, é fácil, pelo menos no momento, perder o quão impressionantes são suas realizações. Quando eu pergunto por que ela queria que a estrela drag queen brasileira Pabllo Vittar se juntasse a ela na colaboração atrevida do Major Lazer Sua Cara , A resposta de Anitta é inteligente e socialmente consciente.

Gosto de mudar as coisas. Meu objetivo não é apenas fazer música para as pessoas se divertirem e dançarem. Gosto de fazer as pessoas discutirem coisas e pensarem diferente - Anitta



Gosto de mudar as coisas, diz ela. Meu objetivo não é apenas fazer música para as pessoas se divertirem e dançarem. Gosto de fazer as pessoas discutirem as coisas e pensarem diferente. Tenho um grande público LGBT e sou bissexual - mas quando você me vê, se eu não te dizer Eu sou bissexual, não tenho a representação física de LGBT (comunidade). É diferente quando você é uma drag queen. Eles não são tratados com seriedade ou como se fossem pessoas talentosas. Então, quando convidei Pabllo, a ideia era educar as pessoas sem que elas se sentissem como se estivessem sendo educadas. Foi super indireto. Eu a convidei para mostrar às pessoas: ela canta bem pra caralho - melhor do que eu, na verdade - ela dança, ela é superlegal, ela é linda e ela é uma drag queen, e ela merece respeito.

Até a decisão de filmar o vídeo Sua Cara em Marrocos foi um golpe de mestre. Escolhi um país muito conservador para me juntar a essas culturas muito diferentes. Quando estávamos gravando o vídeo, as pessoas estavam tipo, ‘Uau, o que está acontecendo?’ Essa foi minha ideia - não para criar polêmica, mas para fazer as pessoas discutirem as coisas. É a mesma coisa quando beijo uma garota em um vídeo. É para dizer: ‘Ei, isso é natural, e você precisa tratar isso como se fosse tão natural quanto quando você vê um homem e uma garota se beijando.