2013 para o infinito: por que Pamyu Pamyu é a estrela de amanhã

2013 para o infinito: por que Pamyu Pamyu é a estrela de amanhã

Retomando a aquisição da edição impressa 93 Till Infinity, esta semana na Dazed Digital estamos publicando cinco artigos que examinam como os eventos de 1993 impactaram o mundo de hoje - e para onde as ondas daquele ano tumultuado estão se dirigindo. 20 anos atrás, uma menina nasceu. Hoje, ela está prestes a conquistar o mundo pela tempestade. Saudamos esta visão de futuro.



Fenômeno viral: Pamyu Pamyu, de 20 anos, é a coisa mais quente da música pop japonesa - talvez de toda a cultura pop japonesa - hoje. Seu rosto fresco aparece nas capas de revistas de moda e estilo de vida, visando dados demográficos de crianças de rua a donas de casa. Ela papel de parede de televisão e rádio, e ela é uma presença inescapável em outdoors e monitores por toda a Tóquio. Mas é na Internet que o domínio de Kyary é mais evidente: ela tem mais de 1,6 milhão de seguidores, tornando-se a celebridade mais popular do Japão no Twitter, e seus videoclipes no YouTube atingem regularmente 10 milhões de visualizações, com um deles - seu single de estreia PonPonPon - passando para o status viral global com mais 52 milhões Visualizações. Ah, bolas.

Embaixador Kawaii: Isso é Kawaii como em fofa, não necessariamente 'bonita'. Cute e Japan são sinônimos, e é por isso que a indústria de negócios e o governo japoneses escolheram Kawaii como uma ferramenta fundamental em sua tentativa de impulsionar o turismo e as exportações. A All Nippon Airways, a maior companhia aérea do Japão, acaba de renovar seu patrocínio de uma grande campanha de marketing, Cool Japan, que estrela o rosto sorridente de ninguém menos que Pamyu Pamyu, o oficialmente designado Embaixador Kawaii de Harajuku.

Controle criativo: Não a chame de outro boneco J-pop fofo. Embora tivesse sido mais fácil se deixar ser um puro produto de gerenciamento, marketing de massa e estilo, Pamyu não só foi responsável por moldar sua própria identidade de marca, mas ainda escreve suas próprias letras de músicas. Os toques pessoais de Pamyu Pamyu são os gráficos do globo ocular e as imagens do coração que aparecem em seu vídeo de estreia, PonPonPon.



Ícone da moda: . Embora Pamyu Pamyu tenha admitido Lady Gaga como uma das primeiras influências estéticas, suas fitas de cabelo OTT e trajes e conjuntos dinâmicos e espetacularmente coloridos - pense na futurista Harajuku Princess na velocidade - fazem sua própria declaração poderosa de diva manga sobre o poder combinado da música e da moda . E é uma alegria alucinante e cor de doce de se testemunhar.

Teamplayer divertido: Um grande adepto do gesamtkunstwerk, Team Kyary (diretor, estilista, cabeleireiro e maquiador) está com Pamyu Pamyu desde o início. Em vez dos dançarinos de apoio habituais no vídeo do Fashion Monster, eles optaram por ternos de animais e maquiagem Frankenstein para o baterista. Em sua primeira colaboração com Pamyu Pamyu para Dazed, o estilista Nicholas Formichetti comentou: Você deve ter uma boa equipe e um ótimo ambiente de trabalho ao seu redor. Gaga é exatamente a mesma, ela é amiga de todas as pessoas ao seu redor. Eles se sentem como se estivessem apenas se divertindo ...

Positivo: Não há dúvida de que Pamyu Pamyu é uma grande corretora de riscos, conseguindo expressar uma vibração positiva e refrescante sem um sorriso falso e permanentemente congelado estampado em seu rosto. Sem a auto-ironia cínica ou a ingenuidade afetada que pode acompanhar tal exibição comemorativa de fofura no Ocidente, ela pega o conceito de Kawaii a um novo nível em termos de estilo e humor.



Subversivo: O sucesso de Pamyu Pamyu é simultaneamente uma prova do poder da fofura, e uma resposta subversiva a ele. À primeira vista, ela parece indistinguível das centenas de outras jovens estrelas pop que a máquina de celebridades japonesas estampa como um relógio. Mas olhe novamente, e torna-se óbvio que algo é um pouco kowai (assustador), estranho e até grotesco - mas totalmente agradável de se ver. PonPonPon começa como um vídeo J-pop bastante comum até que um par de dançarinos gordos com framboesas no lugar de cabeças começam a se empinar em sincronia com sua coreografia. Um crânio flutuante, um coração sem corpo e um osso de fêmur gigante aparecem, saindo de vários orifícios do conjunto. Então, surpreendentemente, Pamyu Pamyu abre a boca e um bando de corvos sai voando ...

Único: O fato é que Pamyu Pamyu não tem equivalente ocidental - e vice-versa, você simplesmente não pode rotulá-la como uma versão japonesa de Taylor Swift ou Britney Spears. Ela não é uma imitadora, mas uma inovadora autêntica, conseguindo criar e explorar um universo próprio autorreferencial, bizarro e intrincadamente convidativo. E ela ainda está mudando constantemente.

Self-Transformer / Game-Changer: Pamyu Pamyu passou de colegial japonesa normal, modelo do elenco de rua, blogueira, cantora e artista de entretenimento para empresária, princesa internacional do J-pop e marca cobiçada (confira sua linha de cílios falsos da boneca Harajuku). Naquela ordem. Preciso dizer mais?

Crossover Leste-Oeste: Kyary Pamyu Pamyu está entre os poucos artistas asiáticos que receberam grande atenção nos mercados ocidentais. Pamyu falou em entrevistas pela Europa e foi fotografada para revistas de Isto para Atordoado . Em abril de 2013, Pamyu assinou um acordo de distribuição americana com Sire Records para lançar seu material nos Estados Unidos. Em uma entrevista, ela mencionou: 'No início, eu não pensava em mercados globais. Mas mesmo em japonês, minhas letras não fazem sentido e têm uma espécie de mistério, como em 'Pon Pon Pon' e 'Tsukema Tsukeru.' Eu posso sentir que o que estou fazendo em japonês é cativante para o público global de qualquer maneira. '