30º aniversário da MTV: 12 momentos famosos e infames

30º aniversário da MTV: 12 momentos famosos e infames

Em 1º de agosto, a MTV completa 30 anos. O grande 3-0. O canal agora é muito mais velho do que qualquer pessoa na faixa demográfica de 12 a 24 anos que atende.



Fui editor de videoclipes na Billboard no início dos anos 90. Cobrir a MTV estava sob minha alçada e parecia a maior e mais poderosa força não apenas na indústria da música, mas na cultura pop. Isso é porque era. Isso foi antes da internet. Isso foi antes do domínio dos videogames. A MTV não era apenas a rainha da montanha, era a montanha.



Para ter certeza, havia outros canais de videoclipes - VH1, BET, TNN (The Nashville Network), CMT, Friday Night Videos e várias dezenas de programas de vídeo locais e regionais (praticamente todos morreram quando as gravadoras começaram a cobrar pelos vídeos) , mas nada chegou perto do alcance e amplitude da MTV. É difícil imaginar qualquer entidade agora tendo o poder que a MTV já teve; eram muito difusos e recebemos nosso entretenimento de muitas maneiras diferentes.

Enquanto eu era editora de videoclipes, a MTV estava espalhando seu destino manifesto pelo mundo e nunca parava de me surpreender que certos países do bloco oriental ainda estivessem em turbulência política e civil naquela época, mas, por Deus, eles teriam sua MTV . A empresa e muitos de seus funcionários tinham um zelo evangélico que beirava o assustador. Durante minha gestão, a MTV queria fingir que ainda era administrada por garotos descolados, mas já era propriedade da Viacom e era muito corporativa, apesar de seu profundo desejo de parecer diferente. Um publicitário assistia a todas as entrevistas e o giro vinha rápido, furioso e, ocasionalmente, com uma mão muito pesada.



Alguns colegas jornalistas estão escrevendo um livro sobre os primeiros 30 anos da MTV e o impacto significativo que o canal teve na história. Mal posso esperar para ler. Mas enquanto isso, aqui está minha lista altamente subjetiva dos 12 momentos mais influentes da MTV em ordem cronológica.


Vídeo Killed The Radio Star (1981):
Qualquer história sobre a história e o significado da MTV deve incluir o primeiro clipe reproduzido no canal em seu lançamento em 1981. O clipe, do grupo britânico New Wave The Buggles, provou ser muito profético, já que a MTV sinalizou a mudança cultural da imagem em relação à música. Bandas feias não podiam mais ser contratadas.

Billie Jean (1982):
Antes de adicionar o clipe de abertura de Thriller de Michael Jacksons 1982, uma MTV então com 18 meses exibiu poucos vídeos de artistas negros, já que se considerava um formato de álbum de rock. A CBS Records jura que jogou duro com a MTV para forçá-los a interpretar Billie Jean, os executivos da MTV juram que sempre planejaram interpretar Billie Jean e não precisaram de torcer o braço. Independentemente de como isso aconteceu, adicionar Billie Jean à rotação da MTV abriu as portas para artistas negros como Prince no canal e catapultou a carreira de Jackson.

Thriller (1983): Se Billie Jean apoiou a carreira de superstar de Jackson, o vídeo Thriller disparou - e a MTV - para a estratosfera. A MTV desembolsou US $ 1 milhão pelos direitos exclusivos do clipe de 14 minutos, marcando a primeira vez que a MTV pagou uma gravadora para transmitir um vídeo (abrindo caminho para acordos exclusivos com gravadoras que viriam posteriormente, aumentando o domínio da MTV). A MTV exibia o minifilme dirigido por John Landis cinco vezes por dia, um movimento astuto que fez com que a audiência da MTV se tornasse um destino e aumentou a audiência em dez vezes.



LiveAid (1985): Embora tenha havido shows beneficentes para vários artistas antes, nenhum foi televisionado do início ao fim, como a MTV fez com o LiveAid. Movendo-se para frente e para trás entre o Estádio de Wembley de Londres e o Estádio Filadélfia JFK, a MTV transformou esses shows em eventos globais com o mundo todo assistindo. A ABC transmitiu durante o horário nobre, mas a MTV manteve as câmeras rodando por 16 horas inteiras (embora com comerciais).

120 minutos (1986): Conforme a programação regular da MTV se tornava mais popular, o canal tomava duas horas de cada semana para vídeos musicais verdadeiramente alternativos que eram difíceis de ver em qualquer outro lugar. Originalmente apresentado por Dave Kendall (e mais tarde Matt Pinfield), os primeiros anos de 120 Minutes foram um lugar maravilhoso para aprender sobre The Replacements, Jesus & Mary Chain, Robyn Hitchcock e todos os tipos de roqueiros que não encontravam lar nas rádios convencionais . Se nada mais, 120 ganhou seu lugar nesta lista por hospedar a estreia mundial do videoclipe de Nirvanas Smells Like Teen Spirit em 1991. (120 Minutes foi ressuscitado em 31 de julho na MTV2 com Pinfield)

The Real World (1992): Provavelmente o primeiro reality show, The Real World é o programa mais antigo da rede. Embora o conceito seja tão comum agora: jogar alguns estranhos em uma casa e manter as câmeras funcionando 24 horas por dia, 7 dias por semana, naquela época o experimento sociológico era algo novo. Trouxe-nos alguns personagens memoráveis, como o repugnante Puck, mas também alguns que nos tocaram o coração, nada mais do que Pedro Zamora, que vivia com SIDA. A inclusão de Zamora na MTV, que morreu em 1994, foi um dos primeiros programas de TV a ter um homem gay com AIDS, e a rede usou isso para espalhar tolerância e compreensão.

Escolha ou perca (1992): De vez em quando, a MTV usa seus poderes para um grande bem, talvez nada mais do que sua campanha Escolha ou Perca. Embora tenha perdido um pouco de sua potência, o programa em andamento, iniciado em 1992, tenta educar os eleitores jovens sobre as questões e muitas vezes se associa a outras organizações, como Rock the Vote, para apoiar o registro eleitoral.

William Jefferson Clinton Town Hall (1992):
Embora tecnicamente sob a égide de Escolher ou Perder, a reunião da Câmara Municipal de Clintons é tão significativa que merece seu próprio ponto de referência. O baby boomer Clinton foi o primeiro candidato presidencial a cortejar ativamente o voto dos jovens e aproveitar o poder que a MTV ofereceu para se dirigir aos eleitores com menos de 25 anos. Apesar de alguém perguntar a Clinton se ele tinha que fazer tudo de novo, se ele inspirasse, a Câmara Municipal mostrou a inteligência, curiosidade e interesse de muitos jovens eleitores, que ajudaram a impulsionar Clinton ao cargo.

Morte de Kurt Cobain (1994):
A MTV não foi a primeira a dar a notícia do frontman do Nirvana, mas foi a mais ressonante quando o âncora do MTV News, Kurt Loder, liderou a cobertura. A MTV entendeu melhor do que qualquer outro meio de comunicação nacional o significado do que acabara de acontecer e por que isso era importante.

O beijo de Madonna e Britney Spears (2003):
O MTV Video Music Awards sempre teve um orgulho exagerado em forçar os limites (um termo que os executivos da MTV adoravam usar), o que normalmente se esgotava tentando demais para ser audacioso. Depois de Madonna, Britney Spears e Christina Aguilera se apresentarem juntas, Madonna beijou cada uma das garotas, mas por algum motivo, o beijo Madonna / Britney, talvez porque houve um toque de língua, virou o mundo de cabeça para baixo ... Não foi nem um pouco beijo e nunca houve dúvida de que era nada mais do que um estratagema publicitário, mas foi o beijo visto em todo o mundo.

16 e grávida (2009):
Na tentativa de mostrar as dificuldades da gravidez na adolescência, a MTV criou a próxima geração de estrelas dos tablóides. Dois anos depois, os membros iniciais do elenco ainda são personagens de histórias de capa em revistas de celebridades. E com a MTV criando spin-offs como Teen Mom, muitos se perguntam se a MTV está encorajando uma proliferação de gravidezes adolescentes por meninas que acreditam ter um bebê é a maneira mais rápida de chegar ao estrelato. Ei, se funcionou para Amber Portwood ...

Jersey Shore (2009):
Uma semana antes de sua estreia em dezembro de 2009, nenhum de nós sabia o que era uma Snooki, na próxima, não podíamos escapar dela. Como a MTV não tinha mais nenhuma vantagem como canal de vídeo (além da estréia ocasional) no YouTube e depois no Vevo, ambos os quais nivelaram o campo de jogo, o canal teve que encontrar maneiras de manter sua relevância. E isso se vingou de todos nós ao liberar Jersey Shore para o mundo. Nunca vi um episódio e posso citar pelo menos seis membros do elenco. Isso está dizendo algo.

Quais são suas memórias favoritas e piores da MTV?