Nesta década, os memes se tornaram um mecanismo de enfrentamento para nossos tempos caóticos

Nesta década, os memes se tornaram um mecanismo de enfrentamento para nossos tempos caóticos

Falsificações profundas, influenciadores, moda viral - vivemos em um mundo irreconhecível daquele em que estávamos há dez anos. À medida que uma década caótica chega ao fim, estamos falando com as pessoas que ajudaram a moldar os últimos dez anos e analisando as mudanças culturais que os definiram. Explore a década em nossa linha do tempo interativa aqui ou acesse aqui para conferir todos os nossos recursos.



É quase 2020, e as coisas que achamos engraçadas há dez anos não parecem mais relevantes. Na década de 2010, os memes foram democratizados, transcendendo os painéis de mensagens nerds e as profundezas do 4Chan para se tornar parte do humor dominante, cortando o discurso político de Hong Kong a Washington DC, entrelaçados em nossas conversas IRL e usados ​​como pontos de referência emocionais quando não o fizemos. não tenho palavras de outra forma.

Os tempos mudaram: Nyan Cat, catz haz-ing cheezburgerz, Scumbag Steve e Women Laughing Alone With Salad não servem mais. Hoje em dia, você provavelmente verá um meme sobre um secador de mãos Dyson Airblade, com a legenda: Meu pai morreu em um trágico acidente com Dyson Airblade, assim como você é um meme 'Jeffery Epstein não se matou' ou algo assim cerca de 30-50 porcos selvagens.

Nessa corrida gigante ao fundo da ironia, os memes se tornaram espelhos de nossos tempos (e cronogramas) discordantes, onde banalidade, inanidade e calamidade se misturam. O resultado é uma mistura de referências culturais codificadas, política e imagens fúteis, que refletem os humores e as emoções do mundo ilegível em que vivemos. Será que a sua versão de 2001 reconheceria o significado cultural ou o humor em nossos memes essenciais de 2019 ? O suicídio falsamente relatado de um financista americano e pedófilo condenado não é a primeira coisa que vem à mente quando você pensa 'lol', e nem é a defesa de um americano rural de seu rifle de assalto contra os 30-50 suínos selvagens ele afirma frequentar seu quintal.



Via Instagram (@grapejuiceboys)

O que é engraçado, no entanto, é o enquadramento e o contexto dos memes, que - por causa do ritmo global implacável do mundo digital - têm uma licença criativa mais ampla para viajar do que teriam IRL. As informações que não são inicialmente engraçadas são agrupadas e recontextualizadas para que se tornem engraçadas. Vemos isso com a cultura pop e coisas políticas, tópicos que não parecem engraçados a princípio, mas assumem uma nova hilaridade quando colocados em contextos bizarros, explica Philip Seargaent, autor de A Revolução Emoji . Muito humor é baseado na cultura e valores compartilhados das pessoas, em seu conhecimento compartilhado do mundo, que o quadrinho então brinca ou subverte.

Essas técnicas, argumenta Seargeant, sempre fizeram parte da comédia, mas a internet nos permite apresentar essas ideias de maneira rápida. É por isso que estamos vendo tanta comédia autorreferencial, diz ele, enquanto as pessoas estão juntando coisas aparentemente incongruentes - muitas vezes visuais, referências da cultura pop ou tópicos de notícias - e gerando humor diretamente de sua incongruência. Verifique o Sinto-me pessoalmente atacado por este grupo de memes do Facebook de conteúdo relacionável, com 104 mil membros, ou os comentários de qualquer conta do Instagram com curadoria de memes marginalmente popular para ver o jogo: it me, @becky, somos nós !, me sinto muito visto rn.



É por meio desse meio que os memes ordenaram e estetizaram o caos ao nosso redor, moldando nossa relação com uma paisagem social e política cada vez mais preocupante, caracterizada por uma virada para o conservadorismo, o triunfo do medo branco e um desastre ambiental iminente. Acho que o humor e a introspecção são duas condições às quais nos concentramos naturalmente. Meus memes combinam os dois, abrindo espaço para uma grande relação e conexão, explica a conta do Instagram suspiro - um usuário que faz a curadoria de memes reflexivos e estéticos principalmente sobre autocuidado, a natureza às vezes ridícula do bem-estar contemporâneo, as emoções da geração extremamente online. Fazer esses memes é uma terapia para mim, porque colocar um pensamento complexo ou perturbador em um formato de meme leve e bem-humorado parece catártico. Ao compartilhá-lo online, dou aos outros a oportunidade de sentir essa liberação também.

Os memes ordenaram e estetizaram o caos ao nosso redor, moldando nossa relação com uma paisagem social e política cada vez mais preocupante

Lembre o Agente do FBI meme ? Ele apareceu no Twitter no ano passado, após a luta contra a 'Carta do Snooper' do Reino Unido, que deu ao governo poderes de vigilância digital em massa - como ler seus textos, acessar seu histórico de navegação online e todas essas coisas divertidas. Existem milhares de memes online, imaginando um agente do FBI atribuído pessoalmente, monitorando-nos individualmente através de nossas webcams, assistindo a programas exagerados de Netflix, tirando intermináveis ​​cadeias de selfies. É hilário e absurdo, mas também não está longe. Seja por meio de aplicativos de previsão do tempo ou aplicativos de notícias locais, nosso os dados são rastreados em todos os momentos possíveis através de nossos telefones celulares; os anúncios são adaptados aos nossos gostos online, usando algoritmos assustadores; e Elon Musk está literalmente desenvolvendo software de leitura de mentes enquanto falamos.

Nesse sentido, vimos os memes se tornarem mais uma expressão de nossa experiência compartilhada: nossos medos, desejos e pensamentos mais profundos, todos os quais são alimentados por nossa mente coletiva, a internet. No entanto, não é apenas online que os memes prosperam, mas também IRL. Eventos trágicos ou perturbadores estão sempre sendo cooptados pela memória e filtrados de volta à realidade, através das lentes do humor. Um excelente exemplo disso é Harambe, um gorila que se tornou um herói de culto da noite para o dia depois de ser baleado no Zoológico de Cincinnati em 2016. Adotando uma nova existência estranha, totalmente divorciada da realidade do gorila, Harambe evoluiu de uma sensação de meme online ( photoshoped fotos de Harambe com celebridades, em boletins de voto) para uma vigília à luz de velas na vida real realizada em seu nome, do outro lado do mundo, em Leeds.

Via KnowYourMeme

Mas há maneiras mais sutis de os memes se infiltrarem em nossas vidas offline. A lingüística meme assumiu nosso léxico diário, com antigos Vines (RIP) citados na vida real: duas doses de vodka Maldito Daniel, os bois bons têm prevalecido em nossa linguagem cotidiana durante modismos específicos. Eu regularmente me pego fazendo mau uso da gramática para imitar a linguagem quebrada de Doge cultura, usando modificadores como wow, surpreender e excitar em colocações estranhas para minha própria diversão.

Anastasia Denisova, professora de jornalismo no CAMRI, Universidade de Westminster e especialista em memes da internet e sociedade, diz que os gracejos gramaticais e erros ortográficos intencionais no memescape são apenas a evolução da expressão humana. Pense nisso como uma espécie de linguagem corporal virtual: é a aceleração, não o infantilismo, que traz o encurtamento constante de palavras e nomes para acelerar as coisas, diz ela. Seargeant concorda: ele descreve o papel dos memes como o acréscimo de cor emocional ao mundo digital. Não está substituindo a linguagem tradicional, mas está sendo usado junto com ela ou para aprimorar o que expressamos apenas em palavras, diz ele. Muito disso ainda pode ser visto como parte da evolução contínua da conexão humana.

Claro, doggos são bons bois, e longinos fazem zoomies rápidos, mas devemos nos preocupar com o retrocesso para o que pode parecer baboseira de uma criança? Como Doge, a linguagem que usamos online muitas vezes parece infantil, como se estivéssemos tentando regredir emocionalmente quando podemos. Você pode ver isso em nosso cenário digital, de memes como 'I'm baby' e 'smol bean' ao humor que se apresenta no TikTok, onde os usuários mais populares prosperam com o pastelão (pense nas vibrações de Laurel e Hardy) esquetes, pegadinhas bobas e desafios virais como ' Suco, molho, pouco de molho ' e ' Coma no ritmo '.

Eventos trágicos ou perturbadores estão sempre sendo cooptados pela memória e filtrados de volta à realidade, através das lentes do humor

Talvez seja uma maneira de lidar e dar sentido ao mundo ridículo ao nosso redor - uma pequena dose de dopamina para remediar a ansiedade esmagadora que vem com a vida na austeridade na Grã-Bretanha, um país homofóbico, a América de Trump. Um lugar onde metade do seu salário mensal vai para o seu aluguel, um mundo ameaçado pela destruição climática. Não é de admirar que estejamos nos voltando para imagens engraçadas de Kirby, ou piadas pastelão para nos dar emoções baratas, e se pronunciar palavras propositalmente erradas ou dizer a nós mesmos 'Eu sou um bebê' ajuda a suavizar o golpe da existência cotidiana, então quem somos nós para questiona isso?

Uma pedra angular para isso tem que ser 2019 (bizarros) memes modelo de autocuidado : Ei! Estou tão feliz por você ter entrado em contato. Na verdade, estou no máximo / ajudando alguém que está em crise / lidando com algumas coisas pessoais agora, e não acho que posso reservar um espaço apropriado para você. Podemos conectar [mais tarde / data] ou hora em vez disso / Você tem mais alguém para entrar em contato? No papel, essas respostas roteirizadas têm o objetivo de ajudar a gerenciar amizades íntimas e limites, mas, ao colocá-las no contexto de um meme, elas se tornam maneiras de processar nossos costumes culturais em constante mudança. Até os últimos dez anos, o discurso emocional nesta capacidade não existia no mainstream, muito menos no humor.

Seargent reitera: O humor hoje reage aos debates sobre justiça social e liberdade de expressão e geralmente está na linha de frente quando se trata de debates sobre o que é apropriado dizer e o que é ofensivo. Isso é muito perceptível, pois os debates sobre política de identidade, 'correção política' e outras questões de liberdade de expressão tornaram-se uma parte central das conversas públicas, especialmente nas redes sociais.

Coloque de lado as normas sociais mutantes e os zeitgeists, no entanto, e você verá que o humor de hoje não é diferente do que era há uma década. Esse tipo de imagem está nos jornais há anos, diz Richard Clay, professor de cultura digital na Universidade de Newcastle. Estruturalmente, o humor não é tão diferente do século 18. Ele aponta para o trabalho do falecido satirista político britânico, James Gillray, cujas caricaturas de página única foram baseadas nos eventos políticos da época, da mesma forma que os memes. Você não entende as piadas porque não entende a cultura do século XVIII, mas, na época, elas eram hilárias e muito, muito perigosas, muito políticas, muito polêmicas e muito provocativas. Mas essas piadas não são tão diferentes (até agora), elas estão basicamente menosprezando o que é socialmente importante e fazendo isso de uma forma que é surpreendente e um pouco desconfortável.

Então o que na realidade mudado? Basicamente, houve um aumento na velocidade e no número de pessoas para as quais uma piada viaja, e grande parte disso se deve às mídias sociais. A velocidade e o alcance da internet significam que agora adaptamos nosso humor para caber em nosso mundo on-line acelerado: o conteúdo é agrupado em piadas de 140 caracteres, snippers de vídeo de segundos ou imagens individuais. O Twitter e outras redes sociais restringem a quantidade de espaço que podemos usar para nos expressar, explica Denisova. Isso nos obriga a fazer piadas mais rápidas, mais nítidas, mais curtas. Também vivemos uma época de aceleração social - quando podemos comprar coisas, pedir uma refeição e nos comunicar 24 horas por dia, 7 dias por semana, também aceleramos nosso humor.

Os memes agora ocupam o mesmo papel de uma piada interna entre amigos, apenas em um cenário global. Isso não significa apenas que há um número infinito de pessoas 'envolvidas' na piada (ou meme), mas há mais pessoas brincando com ela, o que significa uma chance maior de abstrair e ser levado a seus extremos - a proliferação do ' Meme do Galaxy Brain. Fundamentalmente, é que todos passaram a ter acesso aos meios de produção, divulgação e recepção de uma piada, explica Clay. Não se trata apenas de contar uma piada no bar, não é apenas uma piada cara a cara, não é apenas ler uma piada no jornal, você pode realmente inventar uma piada e compartilhá-la globalmente com o clique de um botão .

Muitos de nós não conseguem se lembrar de um mundo sem a internet, e os memes, como uma extensão disso, capturaram nosso espírito de uma forma que nenhum outro método poderia. Foram desreguladores políticos e culturais, mas também, acima de tudo, um prisma para uma geração contrariada e um mecanismo de defesa coletiva contra a era do terror que veio definir os anos 2010. Quando ríamos, ríamos juntos, e foi por meio dos memes que encontramos pathos. Olhando para alguns dos primeiros vídeos virais ( é um arco-íris duplo! ) é difícil não se deixar levar por sua seriedade cômica e, conforme a paisagem sócio-política piora, às vezes parece que não há nada que não possamos brincar online, mas, simultaneamente, nosso desejo e necessidade da nostalgia reconfortante do meme mundo apenas inchou.