Como os diretores de videoclipes 'faça você mesmo' estão aumentando os mundos coloridos da nova escola do rap

Como os diretores de videoclipes 'faça você mesmo' estão aumentando os mundos coloridos da nova escola do rap

A indústria da música está aberta para dissidentes. De artistas de gravação que utilizam plataformas como Soundcloud e Instagram para se tornarem nomes familiares aos produtores de quartos que transformam as batidas certas em carreiras demandadas, o jogo está aberto para ser conquistado. Mas esse espírito não para com os músicos. Diretores de videoclipes como Cole Bennett, o mentor por trás da empresa de multimídia Limonada lírica , exemplificam o espírito faça você mesmo que tem tantos jovens cinegrafistas subvertendo os barômetros tradicionais do sucesso da indústria musical.



Bennett disse Complexo que, há algumas ofertas malucas lá por um longo tempo, e eu apenas disse: ‘Não, não, não’, porque eu queria fazer como eu queria. E ele está fazendo isso da maneira certa. A Lyrical Lemonade acumulou mais de um bilhão de visualizações no Youtube com visuais de destaque, como Lucid Dreams de Juice WRLD, Betrayed de Lil Xan e vídeo Ransom de Lil Tecca. Todas as três músicas foram momentos de ruptura que mostraram as habilidades de videografia de Bennett e o marcaram como um formador de opinião da indústria.



Mas ele não está sozinho. Existem rappers surgindo todos os dias, e todos eles precisam de vídeos atraentes. O país está repleto de jovens diretores musicais independentes que estão criando vídeos atraentes que combinam com a inovação e engenhosidade dos jovens rimadores do hip-hop.

Muitos dos novos rappers da escola olham para Chief Keef como uma influência primária em seu som. É justo que as raízes do faça você mesmo, a videografia hospedada no Youtube começaram dentro da cena de treinamento de Chicago. Alguns dos primeiros vídeos de Keef, G Herbo e Lil Bibby foram criados por diretores como DGainz e A Zae Production , que carregou os vídeos em seu canal no Youtube e ajudou o movimento insular de Chicago a atrair atenção além de Chicago.



Seus vídeos corajosos e simples definem um padrão de como os artistas famintos podem filmar e distribuir seus vídeos. Não havia mais uma ordem para os artistas filmarem em telas brancas ou verdes, ou filmar vídeos falsos até o fim com carros alugados vendendo uma aspiração. Eles não tinham que apresentá-los à MTV, BET ou The Box. Esses jovens diretores foram direto para os cantos dos artistas com suas DSLRs, voltaram com ouro e fizeram o upload para o mundo todo ter acesso. E enquanto um conhecedor de vídeo provavelmente teria um mundo de críticas para um vídeo como I Don't Know Dem do Chief Keef, que a AZae produziu, o visual combinava com as letras rudes do Chief Keef e a produção minimalista e agitada com uma estética visual corajosa que o atingiu em cheio. a essência das trincheiras do rap de perfuração.

O verdadeiro gênio do movimento fica evidente na edição. O velho ditado diz que não são as ferramentas, mas como você as usa. Veja Lil Durk's Right Here, por exemplo. O vídeo discreto consiste em Durk entrando em uma casa e se divertindo com os amigos, depois entrando em um corredor separado para outro set. O set de vídeo não deixou espaço para tomadas panorâmicas ou floreios cinematográficos, então DGainz faz sua presença ser sentida durante a edição. O videoclipe começa com os visuais cortando junto com as armadilhas, um truque visual continua ao longo do clipe em certas conjunturas. DGainz então emprega algumas edições rápidas para evitar que a produção pareça estagnada. Ele tira o máximo proveito de seu set predominantemente sedentário, que não apenas combina com a engenhosidade econômica de artistas independentes, mas também reflete o tema algo maior do nada na fibra da maioria dos discos de rap.

Mas enquanto Chief Keef tem uma presença relativamente direta no jogo de rap, seus colegas mais jovens como Lil Uzi Vert, Lil Yachty, Lil Pump e outros são personalidades mais animadas. É justo que eles colaborem com diretores que têm uma mente para acentuar suas qualidades coloridas.



Os diretores Josh Goldenberg e Rahil Ashruff, de Goldrush, disseram que seu vídeo colorido para o grande sucesso de Lil Yachty, 1 Night, foi feito com material muito meme e GIF em resposta ao quão viral Yachty era quando apareceu pela primeira vez em 2016. O vídeo da casa de diversões exibia cenas como uma foto de infância de Yachty fazendo rap, ele dançando em um barco e (é claro) segurando um gato. O vídeo musical atrevido incutiu a presença de Yachty como uma figura divertida e divertida em um jogo cheio de artistas que se levam um pouco a sério demais. O mesmo vale para o clipe Ps e Qs de Lil Uzi Vert, onde o grupo Pangean referiu-se ao amor de Uzi por anime intercalando cenas animadas em quadrinhos com efeitos criativos que dão aos personagens da vida real olhos grandes e redondos.

Talvez Yachty e Uzi tivessem o mesmo sucesso se essas canções fossem emparelhadas com representações em tropo deles vivendo no colo do luxo com vixens a reboque. Mas esses vídeos peculiares, assim como os visuais corajosos do Chief Keef, são extensões de suas respectivas personalidades e mundos sônicos. Eles resumem o poder da colaboração com intenção. É por isso que Bennett, A Zae Production, DGainz e dezenas de outros diretores de vídeo independentes continuarão a ser criadores de estrelas, aprimorando constantemente seu ofício enquanto se inspiram na energia inovadora dos novos rappers da escola.

Alguns dos artistas mencionados acima são da Warner Music. A Uproxx é uma subsidiária independente do Warner Music Group.