Lembra daquela vez que a Apple lançou uma linha de moda?

Lembra daquela vez que a Apple lançou uma linha de moda?

O mundo que a Apple construiu para si mesma é quase intocável. O gigante da tecnologia conseguiu embalar maravilha, inovação e mística em produtos minimalistas sem nunca parecer quebrar um suor. Mas, embora Steve Jobs e a empresa tenham certamente tido seus sucessos: iTunes, iPod ou iPhone, por exemplo - houve alguns erros: Apple Maps, The Pippin (a tentativa da Apple em um console de jogos), o mouse Puck. Um empreendimento que parece cair na obscura área não identificável entre um 'sucesso' ou um 'erro' é a The Apple Collection, uma linha de roupas que a empresa lançou em 1986, muito antes de a marca se tornar um nome familiar.



Embora não tenha sido um grande sucesso quando lançado inicialmente, a gama de roupas agora vintage lentamente, mas de forma nada surpreendente, tornou-se legal à medida que uma geração adotou agasalhos e camisetas de inspiração retro como itens básicos diários em seus guarda-roupas. Enquanto a empresa continua a reinar suprema no Vale do Silício, aqui está uma retrospectiva de suas tentativas anteriores de entrar no mundo da moda - em toda a sua esquisita e maravilhosa glória.

A COLEÇÃO DE MAÇÃ

Talvez uma foto perfeita do traje dos anos 80, a gama completa de roupas incluía estampas de neon, golas pólo, roupas esportivas e muitos bonés de papai - muito antes que o estilo distinto de chapéus se tornasse uma tendência real. Se os designs reais não exalassem o suficiente cafuné corporativo, então as descrições dos produtos certamente sim. O catálogo estava cheio de artigos risíveis; alguns destaques incluem essas camisas pólo são perfeitas para as quadras ou clube e depois de um dia difícil de windsurf, o moletom da Apple é a coisa certa.

A oferta de estreia ainda conseguiu incluir alguns acessórios importantes: toalhas de praia, canecas de café, relógios, guarda-chuvas e até uma vela de vento para o seu veleiro. Felizmente, a equipe da Apple foi inteligente o suficiente para recrutar gente como a Patagônia e A face norte quando se tratava de produzir alguns dos itens de vestuário da coleção. As duas marcas de atividades ao ar livre produziram camisas de botões e coletes de poli / algodão - ambos os itens que combinavam estranhamente bem com as cores fortes e brilhantes usadas em toda a coleção.



Uma página da AppleColeção de catálogovia cheatsheet.me

A ROUPA CONTINUA

A coleção da Apple foi apenas o começo. Nunca houve um uniforme corporativo oficial para o funcionário da Apple - embora Steve Jobs tenha tentado sem sucesso -, mas a empresa criaria uma variedade de opções de indumentária nos anos seguintes. Depois de se inspirar em um tour pela fábrica em uma viagem de negócios ao Japão, o ousado empresário tentou ao máximo apresentar um uniforme, mas encontrou muita resistência. Voltei com algumas amostras e disse a todos que seria ótimo se todos usássemos esses coletes, ele lembrou em uma entrevista. Oh cara, eu fui vaiado fora do palco. Todo mundo odiou a ideia.

Assim, com os uniformes fora de questão, a empresa decidiu fornecer roupas da marca Apple que eles esperavam que seus funcionários usassem. Alguns dos itens incluíram um Fato de treino de veludo Fred Perry , um blusão de náilon laranja e mistura de jaquetas do time do colégio e jeans .



TRABALHANDO COM FASHION POWERHOUSES

Como a tendência da tecnologia vestível continua a crescer, a Apple tem feito um esforço deliberado para se alinhar na indústria da moda. No outono de 2014, a empresa realizou um evento na Colette, varejista de moda em Paris, para apresentar o Apple Watch a um público mais conhecedor de estilo. Mais recentemente, em 2015, os inovadores de tecnologia fizeram parceria com a marca francesa de luxo Hermès em uma versão de edição limitada de seu Apple Watch. A colaboração incluiu um rosto da marca Hermès, caixa de aço inoxidável e três opções diferentes de tiras de couro cor de caramelo.

A Apple aumentou a aposta no ano seguinte e fez parceria com o 2016 Met Gala, apropriadamente intitulado Manus x Machina: Moda em uma Era de Tecnologia. O Diretor de Design da empresa, o elegante Jony Ive , até serviu como um dos co-presidentes ao lado de Anna Wintour.

Karl Lagerfeld e seu novoApple Watch@bentoub via Instagram

OS SINALIZADORES DE DRAKE E CELEBRITY

Durante a WWDC de 2015, o atual rei do hip-hop dominante Drake subiu ao palco para falar durante a apresentação para a Apple Music. Ter celebridades falando durante palestras corporativas não é nada novo, mas Drake, fiel ao personagem, estava visivelmente animado para falar. Se esse entusiasmo não bastasse, ele entrou no palco vestindo uma jaqueta vintage da Apple que era tão legal quanto Hotline Bling era cativante. A escolha de agasalhos do magnata do rap, não os detalhes da plataforma musical recém-anunciada, pareceu roubar o show e a Internet foi à loucura. Pesquisas em sites como o eBay por equipamentos vintage da Apple com cravos e jaquetas semelhantes estavam sendo listadas com preços iniciais na casa dos milhares. Os funcionários antigos e atuais da empresa estavam descarregando brindes corporativos esquecidos na esperança de lucrar com o aumento repentino de juros.

Drake não é o único fã do estilo da Apple também. Em uma entrevista recente com Voga , o designer Tom Ford mencionou como ele vê os produtos da Apple como acessórios de moda , e como ele criou correntes de bolso em prata e ouro para o Apple Watch. Até o icônico Karl Lagerfeld é conhecido por ostentar uma versão de US $ 25.000 que a empresa de computadores fez sob medida para o lendário designer.

Drake com uma jaqueta vintage da Apple emWWDC 15via highsnobiety.com

O POSSÍVEL FUTURO DA ROUPA DE MAÇÃ

É provavelmente improvável que vejamos a Apple lançar uma coleção de roupas na escala que fizeram em 1986, mas coisas estranhas aconteceram. Nos últimos dois anos, a empresa tem escalou altos executivos de pesos pesados ​​da moda como Yves Saint Laurent, Hermès e Burberry, e lançou um canal de moda em seu serviço de streaming Apple Music. De forma alguma a empresa pretende mostrar uma coleção na NYFW, mas os movimentos indicam claramente um respeito pela forma como a indústria da moda opera.

A empresa também assinou rapidamente acordos de distribuição exclusiva com vários músicos estilosos, talvez mais notavelmente Drake e Pharrell. Não é difícil imaginar a rapidez com que uma coleção de roupas assinada por qualquer um dos artistas voaria das prateleiras. Ambos os artistas já emprestaram seu poder de estrela para projetar sapatos e roupas para empresas como adidas, Uniqlo, G-Star RAW e Nike, então o conceito não é totalmente inviável. Só o tempo dirá se a Apple trará seu senso de design e funcionalidade de marca registrada para o mundo da moda, mas uma coisa parece certa: provavelmente será maior do que aquela primeira tentativa, em 1986.