Se a Geração Z matou o fast fashion, por que o fast fashion ainda está crescendo?

Se a Geração Z matou o fast fashion, por que o fast fashion ainda está crescendo?

Os hábitos de compra da geração Z podem significar o fim da moda rápida ; Thrifting as rebelion: como a Geração Z matou o fast fashion ; A Geração Z está liderando uma evolução nas compras que pode matar as marcas como as conhecemos . Essas manchetes, e outras como elas, têm apimentado jornais, revistas de negócios e publicações de moda ao longo dos últimos 18 meses. E eles estão corretos, até certo ponto. Como thredUP 'S Relatório de 2020 revelado, o mercado de produtos usados ​​deve atingir US $ 64 bilhões nos próximos cinco anos, ultrapassando o fast fashion em 2029 - e são a Geração Z e a geração do milênio que estão adotando produtos de segunda mão mais rápido do que qualquer outra faixa etária .



Relatórios como este são certamente tranquilizadores quando estamos cada vez mais expostos ao escuro barriga da indústria da moda rápida, mas eles negligenciam um fato imperdível: a moda rápida está crescendo. Arcádia entrando em administração , Forever21 arquivamento para falência , e H&M fazendo planos para fechar 250 lojas em todo o mundo pode parecer um sinal do começo do fim para o fast fashion, mas os consumidores simplesmente mudaram de posição e se dirigiram para varejistas de e-commerce ainda mais baratos e rápidos.

Apesar das alegações sobre condições de trabalho inseguras e injustas em suas fábricas de fornecedores em Leicester, as vendas da Boohoo aumentou em 45 por cento entre fevereiro e agosto de 2020, em meio ao auge da pandemia, com o número de compradores aumentando em cerca de um terço, para 17,4 milhões. Nessa época, a internet pesquisa roupas baratas disparou 46 por cento , enquanto Missguided viu as vendas de seus loungewear subirem 700 por cento , e as pessoas eram mais propensas a pesquisar roupas que custavam abaixo de £ 5 .

A perda de empregos e a baixa renda podem responder por que alguns estão adotando marcas de fast fashion baratas como Boohoo, Missguided e Pretty Little Thing, que vendiam peças por tão pouco quanto 8p na venda da Black Friday. O principal motivo pelo qual compro itens de moda rápida é o custo, diz a autora Zoe May. Roupas feitas de maneira local e ética costumam ser muito mais caras, de modo que consumidores como eu podem sentir que estão perdendo a capacidade de tomar essa decisão moral.