Como exatamente North Face se tornou legal?

Como exatamente North Face se tornou legal?

Para muitos, uma menção à marca The North Face evoca ideias enraizadas na homogeneidade do centro da Inglaterra, como pints quentes, Land Rovers e racismo velado. É algo que seu pai usaria com galochas para passear com o cachorro em um domingo cinzento. Porque é isso que os pais gostam em suas roupas - praticidade, conforto, itens que não exigem reflexão. O logotipo de meia cúpula aparentemente sempre presente da North Face é sinônimo de um código de vestimenta despretensioso, o tipo preferido por políticos fora de serviço ou avaliadores de quantidade.



E ainda, hoje, o rótulo comanda colaborações com Supreme e Junya Watanabe. Ele se encaixa perfeitamente no guarda-roupa dos estudiosos praticantes do normcore e adorna as costas dos góticos da saúde. É reverenciado por tribos jovens, abrangendo as ruas de Londres, os dilapidados centros comerciais de Liverpool e os estádios de futebol de Glasgow. O que quer dizer que é um significante tanto para quem tem uma mente vestida como, em igual medida, para aqueles que decididamente não se importam com qualquer faceta ou subgênero da moda.

A grande ironia da popularidade urbana de North Face é que foi concebido para propósitos totalmente diferentes. Estranhamente, algumas pessoas até usam suas parkas GORE-TEX e gilets cheios de penugem para o que o fundador Douglas Tompkins pretendia fazer em 1968, ou seja, escalar montanhas, escalar geleiras e caminhar em terrenos que certamente não eram asfaltados. Mas a natureza utilitária do produto da marca, projetado para proteger contra os elementos onde você estiver, desde então foi apropriado por aqueles sem intenção de enfrentar qualquer coisa, mesmo remotamente perto de uma inclinação íngreme.

A pergunta que inevitavelmente surge é: como uma marca de São Francisco especializada em equipamentos de alto desempenho para caminhantes e entusiastas de atividades ao ar livre transcendeu tantas fronteiras e classes? Como passou a abranger tantas subculturas díspares? Exatamente como isso ficou legal?



FACE DO NORTE X MAÇÃ

Em 1986, a noção de colaborações de moda ainda era um conceito novo e a palavra Apple era sinônimo de cestas de frutas, em vez de iPhone e MacBooks. Naquele ano, a marca de tecnologia com sede na Califórnia lançou uma linha de roupas de curta duração, com bonés bordados com seu icônico motivo multicolorido, agasalhos com estampagem da Apple e agasalhos estilo Nautica, todos parecendo uma coleção de streetwear que poderia ter chegado ao fim semana. A coleção também incluiu uma colaboração com a ideia de Tompkins em um colete de poli-algodão disponível em azul-petróleo e amarelo.

No ano passado, uma das velhas jaquetas universitárias da Apple foi vendida por US $ 825 dólares no eBay, mas Drake foi visto usando-a algumas semanas depois, o que gerou uma corrida pela internet para encontrar produtos vintage dos anos 80 (e vendedores para aumentar os preços para os milhares). Portanto, talvez seja apenas em retrospectiva que podemos realmente apreciar o quão boa foi essa colaboração - a Apple na época ainda estava se debatendo no mundo da tecnologia - se os mesmos produtos fossem lançados hoje, ela seria recebida com níveis palpáveis ​​de hype.

Face Norte xAnúncio da Applevia gwarizm.com



OBSESSÃO DO NORTE DE RAP

Desde o final dos anos 1980, a marca assumiu um nível de importância subcultural por razões práticas quase humorísticas - eles fazem roupas que são perfeitamente adequadas para as tribos de jovens que moram nas ruas. O Vídeo de 1993 para o Homem do Método de Wu-Tang viu a jaqueta Tech Steep da North Face fazer uma aparição - o mesmo estilo que a Supreme relançou no início deste ano como parte de sua relação de colaboração contínua. E ao longo dos anos 90, as roupas externas da marca seriam vistas em rappers em sessões de fotos e videoclipes, refletindo as tendências vistas nas ruas de Nova York e na costa leste dos Estados Unidos, onde atividades ilícitas noturnas ao ar livre viram a apropriação de uma série de roupas de trabalho utilitárias e marcas de desempenho, como Carhartt, Helly Hansen e Timberland. Hoje, ele foi adotado pelos fãs e artistas do grime de Londres - vá a qualquer show e você pode esperar para ver seu famoso logotipo no palco e fora dele.

New York Magazine de dezembro de 1996 - mostrando a apreciação inspirada no rap de jovens urbanos pelo TheFace Norte

ESTILOS SUBCULTURAIS

Esse mesmo desejo de praticidade foi ecoado por facetas de jovens deste lado do lago, mas com um certo charme evitador de gênero. As roupas de baixo preenchidas da North Face se tornaram um grampo em Londres, junto com uma série de marcas que se especializam em roupas esportivas de base tecnológica, de Stone Island à Nike, mas talvez seja menos reconhecida por sua popularidade fora da capital. Existem grupos de Liverpudlians cuja inclinação por roupas de esqui técnicas é igualmente sustentada pelos aspectos práticos severos de ficar do lado de fora em tempo inclemente, mas também pelo desejo de um uniforme. Monocromático e, quando usado em massa, inegavelmente impressionante, até ameaçador. Desde a virada da década, uma subcultura derivada do que a maioria provavelmente chamaria de scallies - ou, ocasionalmente, 'Johnheads', tirando o nome do St John's Shopping Center que eles costumam frequentar - emergiram como aficionados talvez improváveis ​​de esqui de nicho. usar marcas. Naturalmente, as jaquetas North Face nunca estão longe da cena.

Eu cresci em Merseyside, onde os rapazes usavam muito North Face em massa, como um uniforme, lembra o editor da Dazed Digital, Thomas Gorton. Se eu estivesse no ônibus com meus amigos e um grupo de caras vestidos de preto North Face entrasse, nove em dez vezes estaríamos em apuros. Nove em cada dez vezes, os rapazes que usam North Face também vão ganhar.

Viaje mais ao norte e você encontrará facetas de torcedores do Celtic - que se autointitulam nos vociferantes fan-groups ‘Ultra’ do futebol europeu - também vestidos de preto, o logotipo bordado do The North Face adornando sua omoplata direita. Mais uma vez, suas escolhas de roupas são tanto sobre um sentimento de pertencimento quanto uma declaração de estilo.

AJ Tracey 2016Fotografia Vicky Grout

COLABORAÇÕES

The North Face é até mesmo o assunto de um site de fetiche de campo esquerdo particularmente, apropriadamente chamado DownGirlz , combinando jaquetas puffa e bondage - mas sem dúvida são as colaborações em andamento da marca com o selo cult de Nova York Supreme que inspira um nível maior de adoração fetichista. Desde 2007, a cada temporada a Supreme lança agasalhos e acessórios em conjunto com os especialistas de São Francisco (sacos de dormir e chinelos surgiram nos últimos anos). Cada um é a antítese do conservador, incorporando mapas multicoloridos com estampa de leopardo e estampas de bandana inspiradas em gangues, pegando emprestado seu conhecimento técnico e aplicando o estilo de design exclusivo da Supreme. Uma mochila até inspirou um romance .

Da mesma forma, Junya Watanabe fez parceria todos os anos com North Face, desde 2006. Como parte do programa eYe do designer japonês - um grupo guarda-chuva para suas façanhas colaborativas com nomes como Levi's e New Balance - Watanabe fundiu seus próprios estilos clássicos, como roupas de trabalho com infusão de camuflagem e gilets de caçador cheios de penas, com as proezas de fabricação técnica da North Face.

Um co-signatário de qualquer uma das marcas é normalmente o suficiente para ver um aumento em seu cache cultural, mas consolidar esse relacionamento em um produto sazonal sem dúvida permitiu que a marca fizesse o salto da onipresente roupa para o pai para um traje aceitável para a semana da moda.

Supremo x O NorteFace AW15

MARCAS DE DIFUSÃO MUITO BOAS

A marca também tem um certo peso entre os fanáticos por #menswear - aqueles que cresceram barbas e jogaram fora todos os tênis em favor dos sapatos há cinco anos - devido ao rótulo roxo do North Face, exclusivo para o Japão. Desenhada por Eiichiro Homa, da marca de vestuário japonesa Nanamica, cada coleção casa roupas esportivas com o estereótipo banal (mas altamente preciso, neste caso) de que os japoneses têm um olho incrível para o design detalhado. A natureza limitada desta submarca, exclusivamente no Japão, é talvez algo que você esperaria mais prontamente dos colaboradores mencionados da North Face, jogando em uma característica decididamente masculina de superioridade da moda.

O apetite pela Purple Label no Ocidente, que viu os entusiastas da moda masculina contar com a ajuda de procuradores para comprar produtos, ajudou a precipitar o lançamento de um equivalente 'Black Label' igualmente voltado para a moda na Europa.

The North Face RoxoEtiqueta AW15

PALAVRA FINAL

North Face são mestres da onipresença. A marca está aparentemente em toda parte, mas ainda assim capaz de despertar o desejo de todas as idades, consumidores de diferentes estratos sociais e até mesmo continentes diferentes. O que North Face pode significar para alguém de Kent sentado em um pub com seu jornal, seu fogo e sua cerveja significariam algo totalmente diferente para alguém que cresceu em Nova York sendo apresentado à marca quando Notorious B.I.G. batida: Ave Maria cheia de graça, dá um tapa na cara da puta; pegue sua bolsa Gucci e a North Face. Seus produtos principais são aparentemente tão modestos, tão banais, tão práticos que cada proprietário ou subcultura foi capaz de projetar sua própria identidade nessas três linhas curvas simples e no texto sem serifa. Tornou-se uma forma camaleônica de democracia no vestuário, cultivando uma série de pontos de referência ao longo de sua história que são tão diversos quanto seus usuários, sem se sentir artificial em nenhum momento. E ainda, suas campanhas publicitárias continuam a se concentrar no tipo de entusiastas de atividades ao ar livre para os quais Tompkins inicialmente pretendia que a marca atendesse, enquanto em grande parte continuava a fazer produtos para esse mesmo grupo demográfico. Eles parecem completamente indiferentes às conotações subculturais que os cercam e sem nenhum interesse em serem exageros ou populares. O que, é claro, sempre foi a melhor maneira de parecer legal.