Equihua traz uma aparência assumidamente Latinx para o espaço de streetwear

Equihua traz uma aparência assumidamente Latinx para o espaço de streetwear

Como você traz outras pessoas para a conversa? Isso é algo que sempre quis fazer porque, para chegar a um entendimento mais profundo, é necessário ter um grupo maior de pessoas. Quero que o maior número possível de pessoas conheça nossa história, sejam latinos ou não.



- Brenda Equihua



Equihua traz um visual assumidamente latino para a cena streetwear de luxo.

Uau. Como um menino moreno nascido e criado em Los Angeles, que ganha a vida cobre streetwear, que sente realmente f * cking bom para digitar. Na verdade, vamos voltar atrás:



Equihua traz um visual assumidamente latino para a cena streetwear de luxo.

Sim, ainda é muito satisfatório.

Eu me deparei com Equihua (pronuncia-se e-KEE-wah se você estiver lutando) na ComplexCon deste ano. Foi uma das quatro gravadoras que foram destacadas como uma marca promissora a ser observada pelo festival, e incluímos a marca de Los Angeles em nossa própria lista de 12 iniciantes de streetwear você precisa em seu radar. O hype é bem merecido. Equihua - batizada em homenagem ao chefe da marca e designer Brenda Equihua - fez seu nome com sua roupa exterior inspirada em cobija San Marcos.



Cobija significa cobertor em espanhol, e se você cresceu em Los Angeles nos anos 90, ou tem amigos ou familiares mexicanos mais velhos, provavelmente já viu uma cobija de San Marcos estendida sobre o sofá da sala de estar. Para muitos Latinx entre 20 e 30 anos, os cobertores são um lembrete aconchegante e nostálgico das tradições de nossa família. A cobija não é somente um cobertor na cultura mexicana, é uma herança. É algo que você passa de geração em geração; um pedaço de casa que você leva quando consegue seu primeiro lugar. E graças a Brenda Equihua, essa tradição está vivendo de uma nova maneira que se mistura com os seus ajustes de guarda-roupa mais sofisticados.

Se você está na cena (streetwear, hip-hop, reggaeton), provavelmente notou Princesa Nokia, Young Thug, J Balvin, AK The Savior, Bad Bunny e uma lista cada vez maior dos mais bem vestidos da moda balançando Equihua. As peças são marcantes e difíceis de esquecer. Eles carregam um senso de história e novidade simultaneamente. E, como uma boa cobija, eles têm um aspecto clássico que lhes dá poder de permanência.

Falei com Brenda Equihua esta semana e discutimos sobre as origens da marca e seu ethos de design impulsionador. Ela também compartilhou alguns novos looks de sua última linha. Vamos começar.

Valeria Rios / @ VAL.OK Modelos: @ demasiadita / @viancalugo

Fiquei sabendo da sua marca na ComplexCon deste ano e, assim que entrei no estande, minha namorada e eu ficamos sem palavras. Ela é de Compton e eu nasci no Eastside, certamente não esperávamos ver algo que era tão assumidamente latino. Isso é um esforço consciente em seu design ou simplesmente porque seus designs são uma tradução de quem você é?

Sim, eu acho que é mais uma tradução de quem eu sou, mas também a maneira como tenho vivido minha vida tem sido muito sem remorso. Portanto, meus designs e as coisas que escolho falar e a forma como abordo meu trabalho são muito pessoais. Então eu acho que muito disso está traduzido no trabalho.

O que especificamente sobre a cobija de San Marcos você acha tão inspirador?

Honestamente… A cobija de San Marcos, o que é realmente incrível é que ela toca em muitas emoções diferentes. Porque por um lado é visivelmente impressionante e eles são muito artísticos e expressivos, mas eles também são muito ... bem, de uma perspectiva de fora, você olha para isso e pensa, uau, isso está acontecendo muito.

Mas acho que para os latinos não é assim. É uma sensação reconfortante. Estamos acostumados a ter isso em nossas casas, é meio neutro, acredite ou não. É o equivalente a ver, não sei, listras. Acho que o que o torna visualmente marcante é tirá-lo de seu ambiente normal.

Então, eu acho que do ponto de vista artístico é muito diferente. Mas a outra coisa realmente boa sobre isso é que também é muito prático. É caloroso, é aconchegante e afeta as relações que temos com nossas famílias ... para mim, parece o amor de uma mãe, sabe?

E fora da praticidade, também tem uma espécie de contexto histórico e tem uma bela história de como a cobija surgiu. É como uma combinação de muitas coisas bonitas e me sinto muito sortudo por ter sido capaz de e continuar a ser capaz de explorar o que isso é.

@ ThaliaGochez / Model: @ ch1ngona_af

O que fez você querer traduzir os cobertores em uma moda vestível? Pessoalmente, me faz pensar em minha tia, que costumava ser o tipo que embalava o cobertor no cinema e em qualquer lugar que fosse.

Sim Sim. Acho que uma das coisas mais importantes sobre como chegar a este lugar, bem, primeiro devo mencionar que, para chegar a este lugar e como a maioria das coisas, você meio que passa por muito ... pelo menos eu só poderia falar disso em meu próprio trabalho, muito do meu trabalho melhor vem de mim meio que estar em um lugar escuro e ser forçado a responder certas perguntas e sair daquele lugar para respirar.

Quando isso acontece, muitas coisas realmente incríveis acontecem. E sem realmente entrar em muitas coisas pessoais ... havia muitas coisas que eu estava lidando em termos da marca que eu havia criado e sobre a qual eu realmente me sinto? Estou criando o tipo de trabalho que toca as pessoas em um nível emocional? Eu soube de cara que quero fazer algo que faça as pessoas sentirem e que esteja profundamente conectado a mim. Quero explorar questões como: por que sou necessário neste campo? e com o que devo contribuir? e O que está faltando e por que eu deveria fazer parte disso?

Cheguei a esse conceito de me fazer duas perguntas. A primeira pergunta foi o que é um clássico da moda? Então eu me perguntei, o que é um clássico para você, especificamente? Passei por todas as minhas referências de infância e coisas que cresci vendo, coisas que fazem parte da minha vida agora. Apenas em um nível muito pessoal. Mais uma vez, eu estava apenas passando por este exercício de me fazer todas essas perguntas, esperando não estar cheio de merda e que, eventualmente, isso se conectasse de alguma forma.

Então, um dia eu estava a caminho do Six Flags - eu odeio essa parte da história porque não é nada romântico ou legal. Não é como eu queria que caísse. Eu gostaria de poder ser tipo, Oh, eu escalei o Monte qualquer coisa e eu estava no ... Eu gostaria de ter uma resposta melhor sobre como essa ideia surgiu. Eu estava a caminho do Six Flags, na parte de trás de uma van com meu irmão e minha família, e estava sentado no banco de trás e me lembro que essa ideia meio que passou por mim. E pedi ao meu irmão que parasse a música que estava tocando e fiz um anúncio a todos na van.

Oh meu Deus do caralho, eu tenho uma ideia muito legal. E aí contei a ideia para todo mundo porque eles ficaram tipo, do que se trata? Por que estamos apenas ouvindo você falar e o que está acontecendo?

Então eu anunciei a ideia para minha família e do jeito que eu esperava que eles reagissem, eles não deram a mínima. Eles estavam apenas olhando para mim como, Ok, tanto faz cara. Então meu sobrinho disse: Parece legal.

O ponto de partida para essas jaquetas foi um moletom. Então, casar a ideia de um moletom com um cobertor porque eu sabia que o cobertor representava algo para os latinos ou mexicanos e que não seria difícil ou desafiador para eles se conectarem a ele. Mas foi essa ideia de como você traz outras pessoas para a conversa? Isso é algo que sempre quis fazer porque, para chegar a um entendimento mais profundo, é necessário ter um grupo maior de pessoas. Quero que conheçam nossa história o máximo possível, sejam latinos ou não.

Como faço para trazer outras pessoas para a história e compartilhá-la e fazer com que as pessoas entendam o que é isso? Então eu decidi que iria começar com o moletom. É uma silhueta muito familiar para muitas pessoas e também é muito reconfortante. Quando você coloca um moletom, você se sente confortável e fresco. Eu sabia que se eu não fizesse direito, ela se tornaria a história de que você está falando, sua tia ou sua tia no cinema vestindo isso e não era isso que eu queria fazer.

Para fazer isso, você tem que dominar a qualidade e o design, olhar para todos os detalhes e projetar a peça para que seja uma obra de arte e as pessoas a levem a sério.

@ olskoolsean / Model: @Lordnalige

Então foi isso que me impressionou tanto na primeira vez que o vi ... Por um lado, trouxe à tona muitas memórias da minha infância, porque você não vê mais aqueles cobertores, na verdade. Lembro que minha mãe sempre os odiou. Ela os achava realmente extravagantes e meio cafonas. Mas eu acho que para tantas pessoas Latinx que estão mais ou menos na minha faixa etária, entre 20 e 30 anos, isso te traz de volta a essa era nostálgica. Mas as silhuetas também são legais. Então você não se sente totalmente louco por querer se enrolar em um cobertor.

Acho que, para muita gente, ainda é considerado uma merda de classe baixa, só para mantê-lo real. É tipo, Oh, você tem uma cobija San Marcos? há um grupo de pessoas que pensa assim. Num Natal, uma de minhas tias presenteou um dos membros mais puros da família, um desses cobertores e ela o rejeitou e ficamos todos super chocados. Mas para algumas pessoas é como, Oh, não, não estamos mais fazendo isso!

Então eu sabia que não traria todo mundo junto, mas novamente, era essa ideia de como você pega isso, como você disse, coisa nostálgica e esse item, e então como você traz isso para o futuro?

Eu não sei, eu sinto como se tivesse outro sopro de vida. O que é muito legal.

O que você espera que as pessoas sintam ao usar suas criações?

Acho mais do que tudo, amado. Eu realmente quero que as pessoas sintam isso quando usarem minhas peças. Acho que o amor é um sentimento muito forte e mantemos as roupas que amamos, mesmo quando tem buracos, mesmo quando passou pelo espremedor. Se você ama uma peça de roupa, você a manterá. Você não vai jogá-la fora, ela tem valor além do que é a peça real porque você tem um apego emocional a ela.

Tocar no lado emocional disso é uma das coisas que eu realmente quero fazer com a marca. E é em grande parte por que nos envolvemos tanto em contar histórias. Porque eu quero fazer o tipo de roupa que pareça uma herança de família. Que você gostaria de se agarrar e que quando você se sentir pronto para deixá-lo ir ... na minha cabeça é assim que isso aconteceria, então você decide, estou pronto para deixar essa parte e agora eu quero dar para alguém que vale a pena guardá-lo e que tem o tipo de valor que têm os cobertores San Marcos, o que significa que você leva para a faculdade, talvez você, você presenteia seu filho e é um contínuo , Adorei a peça.

E toda vez que você o passa para outra pessoa, esse sentimento de amor também é transmitido com ele. E continua crescendo e crescendo. É isso que eu adoraria que as pessoas experimentassem com minhas roupas, porque nunca me interessei por exageros, apesar do conselho que recebi de muitas pessoas sobre como isso é importante - mas eu quero longevidade.

Eu acho que quando você compra um item porque tem exagero por trás dele, você o leva para casa e então o exagero diminui e depois o quê? O que você ficou com?

Valeria Rios / @ VAL.OK / Model: @cripwalking

Os preços das roupas de marcas pequenas como Equihua tendem a ser altos por causa da qualidade artesanal que possuem. Mas eu acho que, na maior parte, tudo o que vocês têm é bem acessível e vocês permitem que as pessoas pareçam, o que eu acho muito legal. Como um novo rótulo, é uma luta tentar equilibrar responsabilidade ecológica e responsabilidade de preço? Como você navega por isso enquanto deseja fazer algo feito à mão e uma peça de arte vestível?

Tem sido, e continua sendo, um dos maiores desafios que enfrento. Acho que há um grande grupo de pessoas que sabe que o valor está além do preço. Se você comparar com o que está disponível no mercado, eles estão na verdade super bem cotados. Mas, por outro lado, há muitas pessoas que não têm acesso a esse tipo de dinheiro e o valor percebido dele é que é apenas uma coisa feita de um cobertor e por que não é $ 100? Acredite ou não, algumas pessoas dizem: Por que não são cinquenta dólares?

E há também as pessoas que dizem, Oh, você precisa definir o preço de suas coisas em US $ 1.200 se quiser ser considerado isso e aquilo.

No final das contas, sou eu quem deve decidir, qual é a mensagem que estamos enviando? Se eu fosse definir o preço de nossas peças com uma margem de lucro real de mercado, elas estariam acima de mil dólares. Mas com esse preço vem um público específico. E tenho um público com o qual quero falar e é em grande parte o motivo pelo qual estou chegando às lojas e estar nas lojas tem sido um desafio, porque não temos uma margem tão alta quando nós vendemos para lojas. Mas isso é porque eu não quero que essas peças sejam tão caras e quero que sejam um pouco mais acessíveis e é muito desafiador porque também não podemos controlar o preço.

Tudo o que estamos fazendo é feito sob encomenda, isso realmente não nos ajuda quando se trata de negociar preços com empreiteiros. Porque você vai a um empreiteiro e diz a eles, eu tenho 300 jaquetas que estou fazendo, você consegue um preço melhor. Por outro lado, só podemos baixar nossos preços um tanto. Por causa das minhas expectativas, expectativas que defini para a qualidade, não podemos fazer coisas baratas.

Eu venho de uma origem luxuosa. Trabalhei com luxo por mais de 15 anos como designer, então não posso destreinar meus olhos. Às vezes eu desejo que eu pudesse, eu desejo que eu pudesse deixar a merda ir e ficar bem com isso e ser tipo, Foda-se, vamos apenas pegar esse dinheiro. Mas eu não posso. Eu vejo algo e penso, precisa ser consertado. Isso não parece certo. Estou sempre buscando qualidade cada vez melhor. Acho que muito do que acontece na indústria da moda é que quanto mais as pessoas vendem, menos se preocupam com a qualidade, porque é tipo, foda-se, as pessoas estão comprando. E então vamos ver com o que podemos nos safar. Considerando que espero que minha produção seja melhor do que nossas amostras. O que, na minha experiência de trabalho na indústria, não é comum.

Tem sido um grande desafio fazer uma roupa de qualidade e ter um preço acessível e representar um grande compromisso para nós.

Mas acho que isso vai nos ajudar no final. E grande parte do que fazemos é tentar educar as pessoas. As pessoas nos enviam um email e nos perguntam, ou nos mandam um DM Eu tento ser o mais ativo possível em meus DMs porque há muitas pessoas que nos fazem perguntas e por que são tão caros? é um dos maiores que nos perguntam. E apenas deixar as pessoas saberem que há trabalho envolvido. E eu acho que, pelo menos aqui, morando nos EUA, você não consegue mais ver como as roupas são feitas.

Se você vai a um restaurante, a cozinha está lá atrás. Você ouve as pessoas trabalhando e pode ver o macarrão sendo feito ou seja lá o que for. E aqui, você vai às compras, você não vê nada disso. Portanto, não é algo que você está constantemente exposto, o que significa que você não está pensando sobre isso, você está apenas olhando para a roupa e a única coisa que você está se perguntando é por que isso custa $ 50 e isso é cem?

É aí que entramos e é por isso que nosso trabalho é educar as pessoas e explicar a elas por que algo custa o que custa. Também explicando a eles que estamos fazendo concessões de nossa parte para que sejam o preço que as pessoas pensam que é muito caro.

@ awfullygrim / Model: @zeniagizelle

Quem são alguns de seus ícones de estilo favoritos no momento?

Eu obtenho muita inspiração de pessoas na rua, mas de pessoas mais reconhecíveis, eu diria que realmente gosto da Princesa Nokia. Eu gosto de Lil Nas X. Acho que ele está fazendo coisas muito legais. E Solange sempre foi incrível.

Gosto de pessoas por diferentes motivos. Algumas pessoas se vestem melhor no dia a dia e outras trazem coisas diferentes para o jogo. Solange, eu acho que ela é incrível para coisas no tapete vermelho, porque ela está sempre fazendo coisas incomuns.

O que há na Princesa Nokia que você realmente quer?

Acho que o que é realmente legal sobre ela é que me parece que ela se veste para o humor em que está, o que eu realmente amo e aprecio. Você poderia apenas dizer que ela está tipo, quer saber, eu estou na minha merda moleca hoje. E então ela usará um pouco como camiseta punk e shorts de basquete. Então, talvez amanhã ela esteja em sua merda de salsa e ela esteja usando este vestidinho fofo.

E então ela não está se vestindo para ninguém em particular. Ela está apenas se vestindo do jeito que está se sentindo. Você sabe de quem mais eu gosto? Rosália, eu acho que ela se veste super bacana. Ela é super dope. Ela tem aquele equilíbrio perfeito entre um estilo de rua e alta moda, mas feminina, mas meio ousada. Acho que ela atingiu um equilíbrio muito bom esteticamente.

Eu gosto muito da maneira como as pessoas traduzem sua personalidade com seu senso de estilo.

Devo dizer, porém, que muito do que me inspira são as pessoas na rua. Eu vejo a maneira como as celebridades traduzem seu estilo pessoal, mas quando estou caminhando, especialmente no centro da cidade, a parte improvisada de como as pessoas se vestem é o mais interessante para mim. Quando alguém está com muito calor e tira o suéter e depois o coloca no corpo. Quando todos fazemos isso, usamos nossos suéteres de maneira diferente.

Alguém vai colocá-lo em volta do pescoço, alguém vai colocá-lo na cintura ou vão colocá-lo na mochila ou vão carregá-lo. Para mim, esse tipo de coisa é super, super interessante. As partes inesperadas das coisas. Quando alguém está usando um boné e fica muito suado e aí fica do jeito que colocam o boné como o topo da cabeça, deixando a testa exposta.

Valeria Rios / @ VAL.OK / Models: @Demasiadita, @cripwalking, @viancalugo, @adamkingmusic

O que você acha ou espera da moda nesta próxima década?

Honestamente? Eu realmente odeio besteira do estabelecimento e espero que mais pessoas sejam capazes de construir seus sonhos sem ter os obstáculos de um estabelecimento para impedi-los de se tornarem quem eles querem ser. Isso é o que eu realmente espero. Acho que há muitas pessoas com grandes sonhos e muitos talentos por aí. Agora você realmente não precisa ir para a escola de moda, eu não acho.

Quando comecei, era pré-Instagram e não havia realmente uma opção de ser descoberto sem trabalhar para alguém. Então, sim, espero que isso gere mais inovação, porque à medida que mais pessoas começam a experimentar e se destacam da multidão, acho que seremos capazes de ver muito mais pessoas saindo e fazendo coisas mais novas e mais legais.

Brenda Equihua